ユニリーバとVICE、女性をターゲットにしたチャンネルを開始

 オランダの大手家庭用品・化粧品メーカー「ユニリーバ(Unilever)」が、デジタルマガジン「VICE」と数年に渡るパートナー契約を結び、100%女性をターゲットにしたチャンネル、「Broadly」を開始する。

Viceのサイト

 8月より始まる「Broadly」は、スナップチャットやユーチューブといったソーシャルメディアだけでなく、既に10以上のテーマ別チャンネルを抱える「VICE」上でも配信される。
 
 ユニリーバのコミュニケーション・マーケティングマネージャー、キース・ウィード(Keith Weed)によると、このパートナーシップを通じて、消費者とより直接的な対話を図る考えだという。現に、グループの売上の78%以上が女性消費者によるもので、女性は「我々の商品レンジの根幹」とのこと。

 チャンネル「Broadly」では、ユニリーバはスポンサーを務めるだけでなくコンテンツの制作にも関わる。まずは特に、「ダヴ(Dove)」や「トレセメ(TRESemme)」などのブランドに重点を置いていく予定だと、ガーディアン誌が報じた。

 政治やファッション、カルチャーに関連したプログラムやドキュメンタリーを配信するという。
 

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