「ユークス」、Youtube上でインタラクティブな動画広告キャンペーンをスタート

by

Dominique Muret

掲載日
2017/11/22

　イタリア発の高級ECサイト「ユークス（Yoox）」が、動画共有サービスYoutube上で、その場で購入サイトにアクセスできるインタラクティブな動画広告の配信を開始した。グーグル（Google）との協業により実現した今回のキャンペーンは、15秒間のコマーシャル中にクリックしなければその商品は消えてしまうという仕組みになっている。

　広告は3Dアニメーションになっていて、ある時は「ドルチェ＆ガッバーナ（Dolce Gabbana）」のパンプス、またある時は「ブルネロ・クチネリ（Brunello Cucinelli）」のジャケットや「トリー・バーチ（Tory Burch）」のバッグが価格と共に現れ、15秒かけて様々な仕掛けが商品を消してしまう、という筋書きだ。動画が終わるまでに購入しなければ、同じ商品は二度と購入できない。
 
　「高級品に対する購買欲や、ポップなショッピングを楽しみたい、といったコンセプトに目をつけた」と「ユークス」側。重要なのは、「一度商品が消えてしまったら、購入する機会を失ってしまうという点。サイト上で探すことも、同じ広告にYoutube上で出会うこともない。つまり、今買うか、二度と買わないか、どちらかということだ」。

　「ユークス」上で同じ商品を見つけることも、同じ広告に出くわすこともない。一人のユーザーに対して、広告は毎回一度きりだ。キャンペーンに取り上げられる商品は「World’s Most Exclusive Collection」の一部で、名前通り世界でも有数のエクスクルーシブなコレクションとして、今回のためにユークスがスティンクスタジオ（Stink Studios）の技術を使って作成したものとなる。同キャンペーンは、イタリア、アメリカ、韓国、そして日本の4ヵ国限定で12月中旬まで実される。