644
求人
QVC
sr IT Project Manager
正社員 · CHIBA
EBAY
Ebay Japan Strategy Operations Manager
正社員 · TOKYO
ESTÉE LAUDER COMPANIES
Area Commercial Executive
正社員 · CHIYODA CITY
MAC
Mac_consumer Marketing Manager
正社員 · CHIYODA CITY
BOBBI BROWN COSMETICS
Senior Marketing Manager, Bobbi Brown
正社員 · CHIYODA CITY
ESTÉE LAUDER COMPANIES
Legal Senior Counsel
正社員 · CHIYODA CITY
A & F
Abercrombie & Fitch - ブランド代表者 (パートタイム/フルタイム), Gotemba Premium Outlet
正社員 · GOTEMBA
AESOP
Customer Service Consultant - カスタマーサービスコンサルタント
正社員 · TOKYO
ADIDAS
Manager Membership Growth, Membership, Brand
正社員 · TOKYO
ADIDAS
Manager Group Credit Control / Accounting
正社員 · TOKYO
EBAY
Account Manager (jr. - Mid. Level)
正社員 · TOKYO
DR. MARTENS
Import Specialist
正社員 · SHIBUYA CITY
HENKEL
Country Logistics Manager
正社員 · MINOH
HENKEL
Financial Controller
正社員 · MINOH
HENKEL
Material Planner
正社員 · SHINAGAWA CITY
HENKEL
Assistant Brand Manager
正社員 · SHINAGAWA CITY
L'OREAL GROUP
Japan – Shu Uemura & Takami Dmi, Marketing Controller
正社員 · TOKYO
SHIMANO
【大阪】自転車部品の営業・営業管理(課長候補)(営業統括部)
正社員 · SAKAI
NIKE
Manager, Site Experience, Japan
正社員 · TOKYO
A & F
Hollister CO. - ブランド代表者 (アルバイト), Lalaport Fujimi
正社員 · FUJIMI
BOTTEGA VENETA
Bottega Veneta Financial Controller
正社員 · TOKYO
A & F
Abercrombie & Fitch -ブランド代表者 (アルバイト), Sapporo Kitahiroshima Outlet
正社員 · SAPPORO
By
fashionsnap
掲載日
2018/10/08
ダウンロード
記事をダウンロードする
印刷
テキストサイズ

"若者向けブランド"のイメージ脱却へ「ローリーズファーム」刷新の狙いとは

By
fashionsnap
掲載日
2018/10/08

 アダストリアが展開する「ローリーズファーム(Lowrys Farm)」が、2018年秋冬シーズンにリブランディングを行った。10代〜20代前半の若者を中心に支持を得てきたイメージが強いが、今シーズンからメインターゲットを25歳以上にシフトし、2019年春夏シーズンからは商品開発にも反映していく。

Image: Lowrys Farm

 
 同ブランドは「クオリティ&リラックス」をテーマに、ベーシックアイテムとトレンドアイテムをミックスした清潔感のあるコーディネートを提案。1992年に1号店をオープンして以降、ファッションビルのテナントや路面店などに2018年2月末時点で国内149店舗、海外に37店舗を展開している。
 
 10代〜20代前半の学生から好まれているイメージが強いが、実際の主な購買層は25歳以下が4割、25歳以上が6割と世間のイメージよりもやや上の世代。また、近年は25歳以上の購買層が増えているという。

 これを踏まえ、リブランディング後のメインターゲットは25~30歳に設定。今シーズンはプロモーションに注力し、イメージキャラクターに女優の長澤まさみと夏帆、アートディレクターには吉田ユニを起用。8月に公開したプロモーション動画第1弾では、長澤と夏帆が草原や無機質な場所に凛とした表情で佇む様子を描き、大人の女性が持つ強さや魅力を演出した。シンプルで不思議な世界観を通じて、今までにないブランドの新しい一面を表現したという。
 
 2019年春夏シーズンからは大人の女性が着やすいベーシックでカジュアルなアイテムを拡充。ローリーズファームの広報担当者は「プロモーションや商品は大人の女性に向けてアプローチしていきますが、今支持を頂いている若い世代の方も引き続き大切にしていきたい」とコメントしており、年代を問わず着れるブランドとしての訴求を強化することで今まで以上に幅広い女性から愛されるブランドへの成長を目指すという。



 


 

Copyright © 2024 Fashionsnap. All rights reserved.