「アニヤ・ハインドマーチ」、ロンドン ファッションウィークで実験的イベント開催

by

Barbara Santamaria

掲載日
2018/09/03

　「アニヤ・ハインドマーチ」は従来のショー形式を取り止め、少数の顧客を対象にしたイベントへへの移行を発表していたが、この9月はロンドン ファッションウィーク期間中に企画を行うという。

　ホワイトホール宮殿のバンケティング・ハウスを会場に、「チャビー（Chubby）」コレクションのインスピレーション源でもある雲のモチーフを取り入れた実験的なアートインスタレーションを披露する。
 
　 「チャビー」の雲モチーフは巨大なビーズクッションとして再現され、来場者はその上に寝転がってルーベンスの天井画を眺めることができる。

　3日間の会期中には、ポピー・デルヴィーニュ、ヤナ・ピール、クラウディア・ウィンクルにアニヤ・ハインドマーチ本人もプレゼンターとして登場し、講演やメディテーション、音楽演奏や朗読などの催しが予定されている。
 
　また、ポップアップストア「チャビークラウド・ショップ（Chubby Cloud Shop）」も開設され、「チャビー」コレクションの他にもイベント限定のグッズを販売する。
 
　2月の「チャビーハート（Chubby Hearts）」キャンペーンに続く試みとなる今回も、従来のランウェイを離れ、より消費者に寄り添ったアプローチを模索するブランドの戦略の一環と位置づけられる。
 
　展覧会「チャビークラウド」は、ロンドンにあるホワイトホール宮殿バンケティングホールにて、9月14日～16日の期間開催される。