「マイケル・コース」も　消費者寄りのランウェイに

by

Dominique Muret

掲載日
2016/02/15

　「マイケル・コース（Michael Kors）」が「ready-to-wear, ready to go（すぐに着られる“既製服”）」キャンペーンを開始。「バーバリー（Burberry,）」、「トム・フォード（Tom Ford）」、「トミー・ヒルフィガー（Tommy Hilfiger）」といったブランドに続いて、「すぐに買える」コレクションを発表する。ランウェイショーと小売販売がほぼ同時期になる。

　このシステムは、何と現行のNYファッションウィーク中にスタートするということで、17日に予定されているショーで披露される16－17年秋冬ウィメンズコレクションのアイテムの一部が、ショーの直後から店頭に並ぶという。
 
　ランウェイで発表されたアイテムは、ECサイトmichaelkors.comとマディソン街の旗艦店で販売される予定で、ショーの2時間後にはショップでの特別イベントも開催。最終消費者にダイレクトなファッション体験を提供する。

　その後、「マイケル・コース コレクション（Michael Kors Collection）」の3店舗（NYのマディソン街店およびマナセット店、シカゴ店）で別のイベントが開かれ、今度はコレクションの全アイテムをプレオーダーできる。
 
　SNS上でのキャンペーンも15日からショー当日まで行われる。「消費者の関心はシーズンではなくて、似合うもの、好きなもの、といったところにある。今のワードローブに最新のショーで見たアイテムを少しプラスすることができるというのは、良い考えなんじゃないかと思ったんだ」と創業者兼デザイナーのマイケル・コース（Michael Kors）氏は述べている。