「H&M」は、7月27日に開幕するロンドンオリンピックに向け、スポーツウェアを取り揃えたポップアップストア「H&M Sports」2店舗を、7月初旬にオープンすると発表した。同ブランドの新業態となるこの店舗では、「H&M」の定番スポーツウェアのほか、オリンピックカラーを取り入れた特別コレクションを、メンズ、レディース、キッズ向けに展開する。

「H&M Sports」の広告ビジュアル

　2つの店舗はそれぞれ、ロンドンのコヴェント・ガーデンに7月6日、ロンドン東部のショッピングモール「ウエストフィールド・ストラットフォード・ シティ」に7月7日にオープンし、オリンピック閉幕まで10週間にわたって営業する。「ウエストフィールド・ストラットフォード・ シティ」店は現代的でオーソドックスな店舗デザイン、コヴェント・ガーデン店は学校の体育館をイメージした内装になるという。