「rag & bone（ラグ＆ボーン）」のデニムライン「rag & bone/Jean（ラグ アンド ボーン/ジーン）」が、展開するオンラインキャンペーン「D.I.Y.（=Do It Yourself）」に日本人初のモデルとして榮倉奈々を起用した。撮影場所からスタイリングまでモデルがセルフプロデュースしたヴィジュアルは、10月9日から伊勢丹新宿店にオープンするポップアップストア「rag & bone New York」などで展開。榮倉奈々のほか、フランス人モデルLaetitia Casta（レティシア・カスタ）の妹で自身も女優兼モデルのMarie-Ange Casta（マリー・アンジュ・カスタ）が参加している。

　「rag & bone/Jean」によるプロジェクト「D.I.Y.」は、アドキャンペーンとは異なるコンセプトのもと2011年からスタートした企画。モデルにはカメラと「rag & bone/Jean」のウェアが入った袋が渡され、スタイリングやヘアメイクなどを自身で自由に表現する。これまでにミランダ・カーやカロリナ・カーコバ、カミーユ・ロウ、キャロライン・マーフィー、ミナ・シンなどが参加し、彼女達の素の表情を捉えたユニークな写真が発表されている。日本人が「D.I.Y.」に参加するのは今回が初めてで、榮倉奈々のもつ「ナチュラルな美しさ」が同プロジェクトに合っていることから起用に至ったという。

　最新の「D.I.Y.」で榮倉奈々は、「モデルの仕事を始めるきっかけとなった場所」という渋谷を舞台に撮影。「渋谷の雑音、匂い、酔っぱらい（笑）湿気、めまぐるしく変わっていく渋谷をゆっくりと味わいました」と撮影時の感想を述べている。カメラマンは、友人でありフォトグラファーの奥田祐哉が担当した。