「Amazon.co.uk」が、デザイナーズブランドを集めた「Premium Store（プレミアムストア）」を開設した。英国内であれば送料無料・30日間返品無料と従来のサービスで最新のファッションを提供し、現時点で「Alexander McQueen（アレキサンダー・マックイーン）」や「Vivienne Westwood（ヴィヴィアン・ウエストウッド）」など約40のブランドを展開。今後もブランド数を拡大する予定だという。

　女性のファッションに特化した「Premium Store」を運営する「Amazon.co.uk」は、ソーシャライツDaphne Guinness（ダフネ・ギネス）の姪でモデルやDJとして活躍するMary Charteris（メアリー・チャータリス）を新ストアのイメージアイコンに起用。開設時にはロサンゼルス発のデニムブランド「7 For All Mankind（セブン フォー オール マンカインド）」やファーストリテイリングループ傘下の「Princesse tam.tam（プリンセス タム・タム）」、同じく同社の参加に入ることが決定した「J Brand（Jブランド）」などデニムからドレス、アウター、ランジェリーまで幅広いアイテムを揃える。

　Amazon.co.uk社のファッション事業部トップJessica Brown（ジェシカ・ブラウン）は、「この新しいストアでは、イギリスの女性たちがお気に入りのアメリカのデニムブランドをマストハブアイテムとして導入。『7 For All Mankind』のようなビッグネームに加えて、お客様の好みに沿うブランドを提案していく」と発表。欧州全域を統括するアパレルディレクターFrancois Saugier（フランソワ・ソシエ）も「お客様がボタンをクリックするだけで、最新のファッションをすぐに見つけて購入可能。定期的に新しいブランドやスタイルを追加していく予定だ」とコメントしている。