アルマーニ、競争力向上めざしブランド統廃合

by

Dominique Muret

掲載日
2017/02/28

　ジョルジオ・アルマーニ（Giorgio Armani）が、益々競争の激しくなる市場に対応するべく、ブランドを統廃合する。

　2018年春夏シーズンからは、5つあったブランドを3つに集約すると発表したアルマーニ社。メインの「ジョルジオ・アルマーニ（Giorgio Armani）」、セカンドライン「エンポリオ・アルマーニ（Emporio Armani）」、そしてカジュアルブランド「アルマーニ・エクスチェンジ（A/X Armani Exchange）」に絞っていく予定だ。
 
　非常にクラシックなアイテムを揃えたラグジュアリーライン「アルマーニ・コレッツィオーニ（Armani Collezioni）」と、若い顧客に向けた「アルマーニ・ジーンズ（Armani Jeans）」は、「エンポリオ・アルマーニ（Emporio Armani）」に吸収される形となる。先日ミラノで発表された「エンポリオ」ラインの最新コレクションでは、スポーティーなルックにフォーマルウェアなど別の要素をミックスし、アーバンなスタイルを見せた。

　発表資料では、「販売体制の効率化のため」戦略を変更するに至ったと説明されている。アルマーニグループはこの数十年間、世界各国に密な販売網を築いてきた。2015年時点で世界に展開する店舗数は、「エンポリオ・アルマーニ」が338店、「アルマーニ・コレッツォーニ（Armani Collezioni）」が754店、そして「アルマーニ・ジーンズ」が880店となっている。今回の方針変更に伴い、これらの店舗の一部閉鎖もあり得るのだろうか？
 
　アルマーニグループの15年の売上高は、前期比4.5%増の26億5000万ユーロ（約3148億4700万円）と、前年に比べてやや減速した。16年の業績は未だ発表されていないが、5％の減収が見込まれている。また、17年に関しても、「厳しい」年になるだろうとの見解を示した。
 
　ショーの最後に登場したジョルジオ・アルマーニは、今回の変更が「恐れるようなものではない」ことを強調、市場と顧客の要求に応えるためだと説明している。「『エンポリオ』の名前は様々な現実を包括することになる。そこに行けば全てが見つかるような、アイディアを凝縮した存在になるはずだ。色々なスタイルやセンスを提案することで、幅広い層に満足してもらえるブランドをめざす」とアルマーニ。
 
　インテリアブランドの「アルマーニ/カーザ（Armani/Casa）」とオートクチュールライン「アルマーニ・プリヴェ（Armani Privé）」は、再編成後も引き続き展開していくという。
 

（2017年2月28日現在、1ユーロ＝119円で換算）