イタリアのダウンブランド「ピューテリー」、キャンペーンイメージ一新で若返り

by

Dominique Muret

掲載日
2016/09/13

 ダウンジャケットで知られるイタリアのブランド「ピューテリー（Peuterey）」が、キャンペーンイメージの見直しで新規顧客の獲得を目指している。現在のところ、売上の72％がイタリア国内事業によるものだ。
 
　国外市場のより若い層にもアプローチすべく、やや堅苦しい印象だったイメージをより軽やかなものに一新し、SNSでの展開もよりアクティブになった。

　リニューアルしたウェブサイト上では、16-17年秋冬のキャンペーン「#realitytelling」をスタート。マート・アラス＆マーカス・ピゴット（Mert Alas & Marcus Piggott）がアーティスティックディレクターのジョヴァンニ・ビアンコ（Giovanni Bianco）監修のもと撮影したビジュアルには、サラ・ジェシカ・パーカー（Sarah Jessica Parker）、トム・ハンクス（Tom Hanks）、ジェニファー・ロペス（Jennifer Lopez）といったセレブリティーが登場する。
 
　同時に新プロジェクト「#AmISayingPeutereyRight」も打ち出し、ブラジル出身のBruno Ilogti監督を起用、様々な国籍のモデルに「ピューテリー」というブランド名を正しく発音させる、といったユーモラスなショートフィルムを公開する。

 
　今回のフィルムは、「第一歩に過ぎない」とブランド側。「今後数ヵ月で『ピューテリー』のコレクションやイメージを世界に向けて発信すべく、コミュニケーションとマーケティングの面での戦略を練っている」としている。

　10月17日には、上海ファッションウィーク中に同市の「ピューテリー」店舗で中国人ブロガーを招いた特別イベントも開催、中国でもショートフィルムとEC事業を始動するという。