オンワード樫山／SC向け新ブランド9月開始、イオンモールなどに展開

掲載日
2018/05/22

　オンワード樫山は9月、ショッピングセンター中心に出店する「Field Dream（フィールド・ドリーム）」をリブランディングし、開始する。5月22日マスコミ・関係者向け展示会を開催した。

　新生「Field Dream」のコンセプトは、「お客様主体の買い物ができるブランド」。

　お客が商品を選びたくなり、買い物を通じて様々な体験をし、コミュニティ内で共有したくなるブランドを目指す。

　2018年秋に、イオンモールなどショッピングセンター中心に出店する。初年度15店舗の出店、2019年2月までの半年弱で売上7億円を目標にしている。

　旧「Field Dream」（2001～2016年）は、適正プライスでモノにこだわるファミリー向けに展開していた経緯があり、今回、顧客層も重なることから、リブランディングし再始動する。

　2018年2月末で204万人となった、オンワードメンバーズ会員中心に既存顧客にPRするとともに、WEB、SNSを活用し、SCという百貨店以外の新たな流通からの顧客取り込みを図る。

　主要ターゲットは、ミレニアル世代を中心に20代後半～40代のファミリー。

　同社では、ターゲット層を「ココカナ世代（コ＝個人、コ＝コミュニティ、カ＝家族、ナ＝仲間）」と設定し、小さなコミュニティ、つながりを求め、地域でのコミュニケーションを重視する層を呼び込む商品、様々なイベントを展開する。

　店舗規模は、平均約248m2に設定し、木目調、グリーンを使った温かみのあるデザインを採用。

　商品を男女問わず、アイテム別に陳列。ECなどで商品を吟味し、ほしいアイテムを探しに来る顧客に向け、家族で同じ場所で購入できることを狙った。

　「ジェンダーレス」「カスタマイズ」「コミュニティ」「デジタル・コミュニケーション」をキーワードに、レディス、メンズ、キッズのカジュアルな商品をそろえた。

　商品テーマは、「まわる、つづく、つながる、服」。ジェンダーレスで、男女、親子がお互いの服を共有できる商品を増やし、自分だけのカスタムが可能なTシャツ・スウェットを用意。

　アプリでの注文で、Tシャツ・スウェットをベース、カラー、デザインを選び、自分好みの一着を作ることができる。

　デザイン・素材・色みは、レディス、メンズ、キッズで共通し、家族で統一感のあるコーディネートを楽しめる。

　オーガニック・コットン、エコファー、エアコンダウンなど持続可能で、環境負荷を低減した素材を使った商品も多くラインナップする。

　アイテム別価格帯（税別、レディス、メンズ、キッズ共通）は、ボトムス4900～8900円、洋品1500～9800円、アウター5900～1万2800円、服飾雑貨1000～7900円。

　カテゴリー構成は、レディス40％、メンズ30％、キッズ15％、服飾雑貨15％。

　ショップコンセプトは、「サードプレイス」。ファーストプレイス＝家、セカンドプレイス＝職場、そのどちらでもない一個人としてくつろぐことのできる第3の場所となる店を目指している。

　単にモノを売るのではなく、体験し、楽しみながら、店に集まれる機会を提供し、ターゲット層にアプローチする。

　雑誌の特集のように、商品をコンテンツ、イベントごとに編集するコミュニティスペースを店内中央に設ける。

　2週間ごとの期間限定ショップやワークショップを行い、常に店で新鮮な情報を得られ、店内に長く滞留したくなる仕組みを取り入れる。

　ポップアップショップでは、日本の伝統的な技や染などを使い、商品をカスタム、リメイクできるなど、こだわりの一着を可能にする。

　常設のアパレルでは、「アウター」「Tシャツ・スウェット」「ニット」などアイテムごとに、部屋のように区切って紹介する。

　ECで購入したいものをチェックし、店舗に目的アイテムを探しにくることを想定している。

　親子で同じ場所で、同じようなテイストの服を探せるようになっている。