スーパーの衣料改革に挑戦するイトーヨーカ堂、新SPAブランド発売

　イトーヨーカ堂は9月1日、全国約150店舗で新ブランド「good day（グッデイ）」の販売を開始した。同社として初めて商品開発から製造、販売までを一貫して自社コントロールするSPA（製造小売り）モデルを導入し、よりトレンドに敏感に対応できるシステムを実現。トータルコーディネートができるよう売場にも工夫を凝らし、主力事業として展開していく。

イトーヨーカ堂SPAブランド「good day」

　「good day」は、20〜40代を中心としたレディス・メンズをターゲットにしたデイリーカジュアルのブランド。外部の契約デザイナーやバイヤー、商品設計などの各担当者らによる専任チームを組織し、短期間で商品企画に反映できる仕組みと、QR（クイックレスポンス）と呼ばれる生産システムを構築した。生産拠点は6割が中国で、その他ベトナムやカンボジアなど、東南アジア諸国が中心。これまで商品によっては異なるサイズ基準だった規格を統一し、素材や機能、着心地の良さに加えてカラーバリエーションを豊富に揃えた。冬にはキッズ向けの商品と肌着の発売も予定し、トップスからボトムスまでトータルコーディネートが可能になる。

　衣料品改革に取り組んでいるイトーヨーカ堂は、「good day」を海外を除く約150の店舗で販売。これまで展開してきた「GALLORIA（ギャローリア）」「L&B（エルアンドビー）」「Kent（ケント）」「ボディヒーター」の4ブランドに加えて衣料事業の柱とし、売上目標として初年度350億円を設定した。PB（プライベートブランド）の開発が進むGMS（総合スーパー）業態企業では、2010年にイオンがSPAを導入して「TOPVALU COLLECTION（トップバリュコレクション）」を発表している。