日本最大級のファッション通販サイト「Zozotown（ゾゾタウン）」を運営するスタートトゥデイが、予約販売専用のカタログ雑誌「Zozocatalog（ゾゾカタログ）」を創刊した。毎月1日に50万部を発行し、「Zozotown」で商品を購入した客に無料配布。9月には、幕張メッセを会場に、展示予約販売を主としたリアルイベントの開催が予定されている。

　スタートトゥデイは、「Zozotown」に出店しているショップの商品の注文を発売前に受け付ける「予約販売」を強化するため、最新予約商品を掲載した「Zozocatalog」を発行。創刊号の2012年5月号は、数量限定やコラボレーションアイテムなど、93ショップから計916点の商品が全132ページに掲載されている。なお、誌面はWebサイトでも閲覧でき、また誌面とサイトを連動することで、掲載商品をはじめとする約1,500の商品を月ごとに予約販売。「Zozocatalog」は当面、「Zozotown」で商品を購入した客に先着で配布されるが、今後は「フリーペーパーとしてカフェやショップ店頭に置くことも視野に入れている」（同社・広報）としている。

　また、9月15日と16日の2日間、幕張メッセで開催が予定されている初のリアルイベントでは、展示会形式で店頭に並ぶ前の商品を予約販売。「Zozotown」に出店している50〜100ショップの参加が計画されている。スタートトゥデイは、これまでのEC展開のみならず、リアル店舗との連動に着手。店頭との在庫共有や、情報発信を行っている。消費者に先行で商品提供を可能にし、またニーズの把握によって供給過多を防止することで「消費者とブランド双方に利点がある」とし、予約販売の取扱高シェア拡大を図る。