バロック展開「ペギーラナ」が新体制でブランド刷新

 　バロックジャパンリミテッドが展開する「ペギーラナ（Peggy Lana）」が今春、リブランディングする。新しいディレクターやデザイナーを迎えて新体制を築くほか、ブランドコンセプトを「フレア ユアセルフ（Flair Yourself）」に刷新。3月2日には、1周年を迎える「新宿ルミネ2」店が新コンセプトの世界観を表現する店舗としてリニューアルオープンする。

　「ペギーラナ」は、ハワイ生まれでニューヨーク在住、30歳の架空の女性Peggy Lanaのライフスタイルをコンセプトに2014年秋に立ち上がった。30代〜40代を中心とした大人の女性をターゲットに都心部の百貨店を中心に店舗を展開し、現在単独店7店舗、複合店1店舗の計8店舗を構えている。今回大人マーケットでのブランド展開の強化を目的に、同社で経験を積んだ、ブランドのターゲットと同じリアル世代のディレクターとデザイナーを抜擢。新コンセプト「フレア ユアセルフ」のもと、都会にいながら自然を愛し、ファッションを楽しむという新しい女性像を掲げ、大人の女性の個性と自信を引き出すファッションを提案していく。商品構成は、ブラウスやパンツなど布帛のアイテムをメインに、デイリーに着られるニットなどの他、吸水速乾や接触冷感といった機能性素材を使用した商品等の展開を増やす。

　リニューアルオープンする「新宿ルミネ2」店は、「Urban Nature」をコンセプトに、白を基調としたクリーンな内装の随所に植物をディスプレーし、リラックスできる空間を演出するという。