ピッティ ウオモ、海外からの来場者が増加

by

Dominique Muret

掲載日
2013/01/16

　1月8日〜11日に開催された展示会「Pitti Uomo（ピッティ ウオモ）」は、初日2日間が「ロンドン・コレクションズ・メン」と重なったものの、盛況のうちに終了した。来場者は合計3万人、そのうちバイヤーの数は2万600人だった。

　ピッティ・イマージネ社のRaffaello Napoleone（ラファエロ・ナポレオーネ）CEOは、「特に海外からのバイヤー数が大幅に増え、全体的に盛況だった。来場者数は5％増と予想を大きく上回り、外国人バイヤーの数は350〜400人増加した」と説明。

　バイヤーの主な国別内訳は、日本（14％増）、ロシア（40％増）、中国（34％増）、米国（12％増）、トルコ（13.5％増）、韓国（11％増）だった。英国人バイヤーが2％増加したほか、香港や台湾、メキシコ、ブラジル、アフリカや中東諸国、中央アジアからも訪れた。ナポレオーネCEOは、「日本、ロシア、米国、ドイツからの来場者が非常に多かった。ビジネス機会や販路を見つけにくる中国人も増えている」とコメント。海外から来場したバイヤーの数は7800人と、前年の7400人から増加した。

　一方、イタリア人バイヤーの数は6％減の1万2800人となった。前年は1万3600人だった。ナポレオーネCEOによると、「イタリアでは閉店するブティックが相次ぎ、資金繰りに喘いでいるバイヤーも多い。展示会に顔を見せないのは当然だ」という。

　ニットブランド「Annapurna」のAntonella Ricevuti氏は、「イタリアのセール時期に重なっていることも原因だろう。とはいえ、海外バイヤーも合わせると予想以上のバイヤーが訪れた」と話す。ある有名靴ブランドの責任者は、「イタリアからも大口顧客が訪れたが、慎重なバイヤーが多く、有名ブランドの『確かな価値』を求めているような印象があった」と説明している。

　ナポレオーネCEOは、「今回のピッティは、イタリアの服飾産業の経済状況を反映している。イタリア国内市場は依然として低迷しているが、メンズファッションの売上高や輸出は増えている」と分析する。

　イタリア繊維アパレル連盟（SMI）が発表した予備調査データによると、イタリア国内の2012年のメンズファッション総売上高は1.9％増の86億ユーロ（約1兆円）（2011年は4.2％増）、輸出総額は2.4％増の48億ユーロ（約5616億円）（前年は10.9％増）にとどまると見られている。

　今回の「ピッティ ウオモ」で見受けられたトレンドとしては、「伝統」や「DNA」といったテーマのほか、カムフラージュ柄も目立ったという。今後の開催日程は、2013年6月18日〜21日、2014年1月7日〜10日。

（1ユーロ＝117円で換算）