ブラジル人女性は、美容に非常に気を使うことで知られており、事実、CT&F市場の規模では世界3位である（2009年）。第1位はアメリカで小売価格ベースでの市場規模は、約589億ドル（約5兆9000億円）で世界全体の約17％を占める。しかし、リーマンショック以降の経済危機の影響で、消費は停滞気味である。第2位は、日本の399億ドル（約3兆6000億円）、そしてブラジルの284億ドル（約2兆6000億円）と続く。成長率ではやはり中国が群を抜いている。その一方、一人当たりの平均年間購入額に換算してみると、アメリカ約45,000円、日本約75,000円、フランス約 49,000円、ブラジル約32,000円で、ほぼ欧米の水準に達している。一方中国は約3,900円で一人当たりでみるとまだまだ小さい。しかしこれは、中国は沿海部とそれ以外の格差が大きく、国全体の平均でみると額としては小さくなってしまうことによる（今後の成長余地がまだまだあるということでもある）。興味深いのは、ドイツ、フランス、イギリス、イタリア、スペインの各国の個別規模はそれほどでもないが、EU 全体としてみると、719億ドル（約6兆5000億円）となり世界全体の約21％とアメリカ市場をしのぐ規模となる。ただ、経済危機の影響を受け成長率としては低くなっている。これらを総合すると、ブラジル市場は、単独市場としての規模、成熟性などから大きな可能性を秘めている市場といえる。

世界のCT&F市場概要（Source: Euromonitor2009）

次にブラジル国内の市場規模（工場出荷額ベース）の推移をみると、過去10年間順調に成長してきている。2009年のドルベース額では約129億ドル（約 1兆1600億円）で、小売価格ベース（約2兆6000億円）の約45％（産業全体のマージン率ともいえる）となっている:

Source:ABIHPEC

市場成長の理由として、

* 女性のさらなる社会参加
* 産業全体のイノベーションや最新技術の導入による生産効率の向上、それらにより経済全体の物価上昇率より化粧品・トイレタリー・フレグランス商品の価格上昇率が低く抑えられたこと
* 消費者ニーズの増加に呼応した新商品などの持続的な投入

などがあげられる。

ブラジルCT&F市場における関連企業数は（メーカーなど）、約1,700社にのぼり、そのうち売上高が1億レアル（約50億円）以上の大企業は20社弱程度であり、ほとんどが中小企業であるといえる。

各地域毎のCT&F関連企業の分布

各地域毎のCT&F関連企業の分布

ブラジル市場の特性として、広大な国土、さらに主要5地域でそれぞれ市場動向も違いがあり、各地域毎に販路を開拓していく必要があることがあげられる。しかし、やはり中心はサンパウロ市（人口約1,100万人）のあるサンパウロ州で、ST&F関連企業も約1,000社が同州に集中している

Copyright © 2009 - 2010, 株式会社ハローG