日本マイクロソフトとオウケイウェイヴが、「買い物」に特化したソーシャルコマースサイト「myFave（マイ・フェイブ）」を日本マイクロソフトが運営するポータルサイト「MSN®」内に開設する。6月中旬より招待制でプレオープンし、本格展開は2012年夏を予定。「Elle Shop」「United Arrows Ltd. Online Store」「Amazon.co.jp」「楽天市場」など、10社以上のECサイトからアパレルアイテムや化粧品などを中心に約1000万点のアイテムが掲載され、ユーザー同士のショッピング体験を介したコミュニケーションをサポートする。

　「myFave」は、「買う瞬間」だけでなく「買う前」「買った後」までショッピングを楽しみたい人のためのソーシャルコマースサイト。「セシール」や「ベルメゾンネット」などのファッション・ライフスタイル分野を中心としたECサイトをはじめ、「Amazon.co.jp」や「楽天市場」などの主要ECサイト、ファッション・ビューティ専門の商品検索サイト「ShopStyle」などから約1000万点（※2012年6月プレオープン時）の商品データを掲載する。サイトでは掲載された商品のクチコミ情報などを検索・閲覧することができ、自らアイテムをセレクトしておすすめの商品を投稿することも可能。商品に対して「Fave」ボタンを押すことで、気に入った商品を他のユーザーに知らせたり、他のユーザーの商品のセレクトを相互に評価することができる。また、商品画像や写真を組み合わせ、ストーリー仕立てでユーザー自身の世界観やライフスタイルを表現する「コレクション」機能を搭載。商品を組み合わせて集約することで、特定のブランドの特集や海外セレブ愛用グッズなど、独自の視点から商品を紹介することができる。

　オウケイウェイヴと日本マイクロソフトは、「myFave」に「公式ユーザープログラム」を設立。旬の商品や独自のセレクトによる高感度なコレクションを積極的に投稿する「myFave」認定の公式ユーザーを75名以上招集する予定。また、公式ユーザーとともにサービスを活性化させる公式サポーターとして、キャスターの内田恭子、モデルの道端カレン、タレントの優木まおみが参加する予定だ。