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ローラが「GU」新キャラクターに 今期売上1000億円突破へ

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fashionsnap
掲載日
2014/03/07

 「GU(ジーユー)」が3月6日、都内で「ジーユー2014春夏 事業戦略・新CMキャラクター発表会」を実施した。10日からオンエアされる新テレビCMのキャラクターには、タレントでモデルのローラを起用。ジーユーは2014年8月期の売上高が創業来初めて1,000億円を超える見通しで、夏にかけてキャンペーンとトレンド打ち出しを掛け合わせた戦略を強化してくという。


 「GU」は昨年9月にタレント起用にこだわらないプロモーションなどでファッション性をより濃く打ち出す戦略を発表。しかし、今回から再びタレントを起用した理由を代表取締役社長の柚木治氏は、「GUとして改めて伝えていくべきものは、旬な商品を届ける『ファッション』と世の中を元気にしたい『メッセージ』。これらを掛け合わせて打ち出すのに、ローラさんを起用していくことでより強く発信できると思った」と話した。新CMは春夏シーズンのキャンペーン「Wear Love.」の立ち上げに伴い制作され、「旬のファッションを着ると、気分も高揚して、人に会いに行きたくなる」というメッセージを発信。発表会に出席しウォーキングを披露したローラは、「全然緊張しなくて、服もカジュアルだから、フフフって感じで歩いた」と独特の発言で会場の笑いを誘った。

 2014年8月期のジーユーは、キャンペーンや月毎に旬のファッションを提案する戦略が功を奏し、新規顧客層の拡大により売上高は好調に推移。秋冬の40店舗の大量出店に続いて、6月下旬には渋谷パルコ、春夏を通して和歌山県以外の全国に店舗を拡大させる。海外展開について柚木氏は、「上海の海外1号店は好評。手応えとしては、今後どんどん出店していけるのではないか。上海や中国を中心に、中華圏を含めアジア圏に拡大していけたら」とコメント。ジーユーでは鮮度の高い商品を低価格で提供していることから消費増税の影響は「あまり受けない」といい、「今後も急拡大、急成長をしていき、ファーストリテイリンググループ内でユニクロに次ぐ第二の柱になることを目指す」と意欲を見せた。

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