フランスのデザインチーム M/M（Paris）（エムエムパリス）が9月、「Dior Homme（ディオール オム）」のインスタレーション以来初めて東京を訪れた。フォトグラファーにViviane Sassen（ヴィヴィアン・サッセン）、モデルにLily McMenamy（リリー・マクメナミー）を起用した、パルコの新しい年間シーズン広告ヴィジュアルの完成に伴う来日。Mathias Augustyniak（マティアス・オグスティニアック）とMichael Amzalang（ミカエル・アムザラグ）の両氏に今回、「何かをデザインする前に、僕たちは必ずイメージの裏側にあるシナリオを考える」という日頃の活動について話を聞いた。

　パルコの広告展開は海外でも高い評価を受けており、7月にオランダの海岸線で撮影された新広告「Lily, from Solstice to Solstice」は、ファッションの永続性を四季の移り変わりという観点から表現している。Viviane Sassenら海外クリエイターが制作クレジットに名を連ねるなか、企画制作にはRCKT/Rocket Company*が参画。2003年、同社が運営する原宿のギャラリーRocketでM/M（Paris）がエキシビションを開いたことをきっかけに両者は親交を深め、MathiasとMichaelがアートスクール時代から抱いていた「いつかパルコの広告キャンペーンに携わりたい」という夢を実現させた。「『時間』と『時間は動き続けるという事実』に重点を置いた」と説明する今回の広告は、1980年代に活躍したファッションモデルKristen McMenamy（クリステン・マクメナミー）を母に持ち、「力強い個性と存在感がある女性」として、独特のオーラを放つヨーロッパの注目モデルLily McMenamyを被写体に起用。「Lilyとフェイスオブジェ、ゴールデンヘッドが美しく絡み合い、まるでこの浜辺を起点に新しい世界が生まれ、四季の移ろいとともに一人の少女が大人の女性へと開花していく様子」がヴィジュアルに落とし込まれている。

　20年以上にわたりファッションからアート、音楽まで幅広く活躍するM/M（Paris）だが、パルコ以外に最近発表した作品の中で特に印象深いのは「Loewe（ロエベ）」との取り組みだったという。新デザイナーJonathan William Anderson（ジョナサン・ウィリアム・アンダーソン）は学生時代からM/M（Paris）のファンで、新生「Loewe」のヴィジョンを構築していく上で基礎となるロゴのデザインを2人に依頼。これまでに「Yohji Yamamoto（ヨウジヤマモト）」など自身が影響を受けた人々に携わることはあったが、「今は僕たちが影響を与えた人とも一緒に仕事ができるようになり、新たな価値観を発見するきっかけになっている」といい、多くの仕事を同時に手がける日々は「一つの仕事だけに集中する必要が無くなり、同時進行することで常に新しい環境や考えを吸収できる」とMathiasは話した。

　また、M/M（Paris）は、「インターネット上で面白いと感じるイメージを見つけたら、次はリアルの世界で過ごす時間にもベクトルを向けてほしい」とクリエイションを生み出すヒントを紹介。「見つけたそのイメージにはどんな着想源があるのかを知り、学ぶこと。本を読んでみたり、映画を観たりと、イメージが創られた時代背景やシチュエーションと照らし合わせながらデザインが世に出るプロセスを探ってほしい」と、デジタルネイティブと呼ばれる次世代のクリエイターに向けてメッセージを送った。