仏老舗メゾン「ヴィオネ」が任意清算へ

by

Godfrey Deeny

掲載日
2018/10/16

　フランスの老舗メゾン「ヴィオネ（Vionnet）」が任意清算を行う。カザフスタン出身のソーシャライト兼デザイナー、ゴーガ・アシュケナージ（Goga Ashkenazi）が買収して経営していたが、「ヴィオネ」および運営会社NVO Srlは解散するとの発表があった。

 
　「今日のファッション業界は大きく変化し、非常に不安定な状態となっているなかで、獲得した知識と経験に基づいて判断した結果、『ヴィオネ』は事業を見直すことにしました」とゴーガ・アシュケナージ会長兼クリエイティブディレクターは述べている。
 
　「ヴィオネ」は1912年にパリでマドレーヌ・ヴィオネが創設した老舗メゾンで、2012年にアシュケナージがマッテオ・マルゾット（Matteo Marzotto）とジャンニ・カスティリオーニ（Gianni Castiglioni）から取得した。最初はバルバラ（Barbara）＆ルチア・クローチェ（Lucia Croce）姉妹によるデザイナーデュオと共にクリエイティブディレクターを務めていたが、その後は一人でデザインを手掛けるようになり、本社もパリからミラノへと移している。

　コルセットから女性を解放し、古代ギリシャのドレープに着想を得たバイアスカットを考案したマドレーヌ・ヴィオネは、ファッション史でも伝説的な存在だ。そんな彼女の名前を冠したメゾンを買い取ったゴーガ・アシュケナージだが、彼女のやり方については賛否の分かれるところでもある。
 
　最近では、ハプニングアーティストのマーク・クイン（Marc Quinn）とエコフレンドリーなカプセルコレクション 「Sustainable Surf」を発売したほか、ミラノ ファッションウィークでも大規模なショーの代わりに自身の私邸を使った小さなプレゼンテーションを行うなどしていた。
 
　これを「サステナビリティ（持続可能性）に対するブランドの取り組みに由来するもの」とアシュケナージは説明したが、多くの業界人にとって明らかだったのは、ブランドのDNAに対する視点が迷走した状態での経営が"持続可能"でないだろうという事実だけだった。