大人の女性がターゲット、アダストリアがコスメ事業に参入

　アダストリアが、コスメ事業に参入した。初のコスメブランドとなる「カレイドエビーチェ（Caleido et Bice）」を立ち上げ、8月29日から大人の女性に向けた商品を順次展開する。

　アダストリアは新たなブランディング計画として、同社のメインターゲットである女性の顧客の関心度が高いコスメ事業に参入した。若い女性をターゲットにしているというイメージが強かった同社ブランドと差別化を図るため、「カレイドエビーチェ」では、仕事や家事など様々なライフスタイルに向き合っている20代後半〜40代の大人の女性をターゲットに設定。新しいブランディングで、規模拡大を目指すという。
 
　展開される商品は5つのシリーズで構成。南イタリアの有機アロエベラとエクストラヴァージンオリーブオイルを使用したメインシリーズの「ペレ アロエ（Pelle Aloe）」のほか、植物由来の原料を使用した「ナトゥラーレ（Naturale）」やフレグランスの「アテンゾ パルファム（Attenzo Parfum）」、ランドリーソープやヘアケアを揃えた「リラシオ（Rilascio）」、メーキャップの「アメニータ（Amenita）」と、幅広いアイテムをラインナップする。ブランドのロゴデザインは、表参道ヒルズのロゴデザインを手掛けた鈴木直之が担当。表参道で行われた発表会では、新ブランドの紹介や商品披露のほか、カウンセラーとして皮膚科医学博士 横井彩を招いてのスキンケア講演が行われた。

　出店計画も発表され、1号店は8月29日にルクアイーレ大阪店2階に出店。9月25日には日本橋高島屋S.C.店に出店し、その後渋谷ヒカリエ Shinqs、タカシマヤ ゲートタワーモール、二子玉川ライズと、年内に計5店舗の直営店をオープンする。なお商品は、ターゲットが異なるという理由から同社が展開しているブランドの店舗での販売は行わず、直営店とECサイトに絞って展開していく予定だ。
 

■商品詳細（※すべて税別）
ペレ アロエ：全10品、1,400円〜3,800円
ナトゥラーレ：全24品、1,400円〜2,400円
アテンゾ パルファム：全48品、1,600円〜1万4,000円
リラシオ：全21品、1,200円〜3,600円
アメニータ：全35品、1,200円〜5,400円