伊勢丹新宿店で1990年代に誕生した画期的な編集売り場「解放区」が、"東京"をコンセプトに復活した。新たにファッションをはじめアート、カルチャー、ライフスタイルまで東京の価値観をテンポラリーに発信するコンセプトショップ「TOKYO解放区」として本館2階に開設。第1弾として女の子の部屋をイメージした「Jenny Fax Farm（ジェニー ファックス ファーム）」がスタートしている。

　「解放区」は、伊勢丹勤務時代に"カリスマバイヤー"の異名を持ち現参議院議員の藤巻幸雄が1994年にプロデュースした編集売り場。若手デザイナーの作品を本館1階の中央で展示販売するという新進的なインキュベーションの取り組みが、立ち上げ当時から話題を集めた。伊勢丹新宿店のリモデルと共に「TOKYO解放区」として復活し、本格展開前の"VOL.00"として2012年9月に期間限定で「Pink House（ピンクハウス）」のコンセプトショップが開設された。
　3月6日にリモデルグランドオープンした伊勢丹新宿店本館2階センターパークで「TOKYO解放区」第1弾としてスタートした「Jenny Fax Farm」では、デザイナーShueh Jen-fang（シュエ・ジェンファン）と共鳴したクリエイションが集結。「田舎の女の子の憧れを形した」（Shueh Jen-fang）という世界観で、「Jenny Fax」をはじめ古着セレクトショップ「the Virgin Mary（ザ バージンメリー）」、ALI YANAGIが手がける「Alicorn（アリコーン）」、球体関節人形（＝ビスクドール）の「Doll Meanagerie」、そして台湾発のジュエリーブランド「Library Brass（ライブラリー ブラス）」の作品やディスプレイで彩られている。8日（18:00〜20:30）には店内イベント"プロムパーティー"が開催予定。

　「TOKYO解放区」では今後、「Mercedes-Benz Fashion Week TOKYO」と連動したプロジェクト「N/E/W/S/T/D」や、「6%DOKIDOKI（ロクパーセントドキドキ）」のコンセプトショップの開設が予定されている。