藤原ヒロシが新サイト「fragment24.（fragment twenty four period）」を、6月22日0時にオープンする。毎日0時に藤原ヒロシが選んだネット上で購入できるアイテムや、「fragment design（フラグメントデザイン）」の限定品を掲載。すべての情報・アイテムが24時間で"ピリオド（＝更新もしくは掲載終了）"されるのが特徴となっている。

　「fragment24.」は「実験的で、面白くて、他にはないものを」をもとに、藤原ヒロシとネットコンシェルジェによって立ち上げられた共同プロジェクト。友人のネットコンシェルジェ代表尼口友厚によって「24時間限定」というサイトの構想が提案され、藤原がこれに共感しサイト名に「fragment24.」と命名した。毎日0時に更新されるものは、CDや洋服、1億円以上のオークション品など、ネット上で購入できる全てのアイテムから藤原がセレクト。独自の視点で選ばれたものについての藤原のコメントと、楽天市場やamazonなど、商品が購入できるリンク先が紹介される。ネット上のアイテムだけではなく「fragment design」の「fragment24.」限定品をランダムで発売。スマートフォンが入るポケット付きのエプロンをはじめ、様々なアイテムが予定されており、「fragment design」の商品に関しては24時間の掲載が終了するとページにアクセスできなくなる。

　藤原は21日に公式ブログを更新し、「fragment24.」の開設を紹介。「たまには、ここでしか買えないモノもあります。基本的にアーカイブはなく、24時間しか観覧出来ないので、是非、一日に一度、クリックを」とコメントしている。また、ネットコンシェルジェの尼口は、「現在はネット上で閲覧できるが、ゆくゆくはスマートフォン限定のものとしてネット上からは見えない状態にして、アプリ化する予定。"買うこと"の新しい価値を提供できれば」と話している。