資生堂、新たなEMEA戦略を発表　フレグランスの世界シェア9％を目指す

by

Kanako NISHIO

掲載日
2016/10/07

　資生堂は10月7日、EMEA（欧州、中東、アフリカ地域）における新たな戦略を発表した。中期計画「Vision 2020」に基づき、ライセンスによるフレグランス事業と「One Shiseido」としてのアイデンティティ強化を軸に展開する。

　資生堂はグローバルブランドとして成長するにあたり、スキンケアは日本、メーキャップおよびデジタルマーケティングは米国、フレグランスはフランスと、それぞれのカテゴリーに応じた拠点を築き、全世界のマーケティングに生かす「センター・オブ・エクセレンス（Center of Excellence）」構想を取り入れている。

　EMEA地域で特に重要な位置づけとなるフレグランス市場においては、資生堂のシェアは現在世界で5.8%となっているが、これを5年後には9％にまで拡大する計画だと、資生堂EMEAのルイ・デサザール（Louis Desazars）CEO。また、スキンケア・メーキャップ・フレグランスを含む化粧品市場におけるEMEA地域のシェアも、現在の8位から5位にまで引き上げる考えだという。

　今年7月には「ドルチェ＆ガッバーナ（Dolce&Gabbana）」のフレグランスとメーキャップ・スキンケア商品の開発、生産および販売に関する独占グローバルライセンスを獲得した資生堂グループ。主力のフレグランスは勿論、メーキャップやスキンケアを含めた商品ラインも強化することで、15年時点で4億ユーロ（約460億円）だった同ブランドのフレグランス・化粧品の売上を、今後10年間で10億ユーロ（約1150億円）まで伸ばす予定だ。
 
　資生堂の16年上期売上高は5.5％増の4123億円、欧州では「ジャンポール・ゴルチエ（Jean-Paul Gaultier）」のライセンス終了の影響を受け、11％減の390億円となった。通期に関しては、売上高8480億円を見込む。
 

（2016年10月7日現在、1ユーロ＝115円で換算）