資生堂の総合美容施設がリニューアル、スタッフの制服は天津憂がデザイン

　資生堂の総合美容施設「シセイドウ ザ ギンザ（Shiseido The Ginza）」が、店名を「シセイドウ ザ ストア（Shiseido The Store）」に改め、1月19日に資生堂 本店としてグランドオープンする。

　今回のリニューアルでは1フロアを増床し、1階から4階までの4フロアで構成。化粧品販売に留まらず、エステティックやヘアメーキャップなどの美容サービス、フォトスタジオでの撮影サービス、個室での美容レッスンなど多様化するニーズに対応し、4階には新たにカフェ「シセイドウ ザ テーブルズ（Shiseido The Tables）」が2月1日にオープンする。リニューアルに伴い、2階にあった有料のパウダールーム「ドレッシングテーブル」は終了した。
 
　資生堂の美意識や世界観を発信するため、多方面で活躍しているクリエーターがデザインに協力。空間デザインは佐藤オオキと青野恵太が手掛け、資生堂の象徴である「花椿マーク」のシルエットを鏡や壁面、インテリアのデザインに採用するなど「伝統」と「創造」を結び合わせた空間に仕上げた。

　スタッフコスチュームのデザインは天津憂が担当。ウィメンズ4パターン、メンズ1パターンを制作し、ドレープで優美さを表現したものやニット素材を用いたものなど、スタッフの好みで選べるようにした。すべて黒を基調に色合いをシックにしながら、ディテールで華やかさを演出したという。
 
　このほか、店外インスタレーションと1階ミラー映像インスタレーションはアーティストの松尾高弘、ショーウィンドウ、4階セレクトグッズスペースは美術家のミヤケマイ、店内音楽は音楽家の蓮沼執太が手掛けた。
 
　店名にあった「ギンザ」を「ストア」に変更した狙いについて、今回のリニューアルプロジェクトを手掛けた同社の増塩由子は「海外からのお客様がわかりやすいように、"資生堂の本店"という位置付けで刷新した」と話す。商品陳列も、これまでのアイテム別からブランド別に一新。事務所として利用していた4階を売り場として増床するなど、約1年間の月日をかけて段階的にリニューアルを行った。増塩はリニューアルを機に「国内にかぎらず、世界に資生堂ファンをさらに増やしていきたい」と意欲を示している。
 

■シセイドウ ザ ストア（Shiseido The Store）
オープン日：2018年1月19日（金）
所在地：東京都中央区銀座7-8-10
電話番号：03-3571-7735（店舗代表）
フロア数：4フロア（1～4階）
営業時間：11:00～20:00
定休日：不定休