バーバリー、ビューティー事業で米コティと戦略的提携

by

Sandra Halliday

掲載日
2017/04/03

　バーバリー（Burberry）は4月3日、フレグランス、スキンケア、コスメティックのビューティー事業に関して、アメリカのコティ（Coty）と長期の戦略的提携を結んだと発表した。

　「バーバリーのイノベーション、クラフトマンシップといった英国的な伝統と、コティのラグジュアリービューティーの分野におけるノウハウやリーダーシップを組み合わせる」ことがねらいだと両社。コティは、バーバリー・ビューティーの全商品に関する開発、製造、小売を請け負う。
 
　バーバリーは昨年10月の決算発表で、ビューティー事業については「主要市場における販売網の見直しに伴い、ブランドコントロールを厳しくした影響を受け、卸事業の売上が20％近く落ちた」と報告していた。

　しかし、昨今ラグジュアリー産業が回復傾向にあるほか、フレグランス「マイバーバリー（My Burberry）」および「 ミスターバーバリー（Mr. Burberry）」が主要市場でシェアを伸ばしているといった事実も踏まえると、やはりビューティー分野には開拓の余地がある。
 
　コティ側も、バーバリーが既存の取引先ラグジュアリーブランドと「完璧に」釣り合うと評し、ブランドを「次のレベル」に持っていきたいとしている。
 
　コティは、「カルバン・クライン（Calvin Klein）」、「マーク・ジェイコブス（Marc Jacobs）」、「ヒューゴ・ボス（Hugo Boss）」、「アレキサンダー・マックイーン（Alexander McQueen）」、「バレンシアガ（Balenciaga）」、「グッチ（Gucci）」といった高級ブランドから、「カバーガール（Covergirl）」、「マックスファクター（Max Factor）」、「リンメル（ Rimmel）」などのマスマーケットブランドまで幅広いライセンス事業を展開する。
 
　クリストファー・ベイリー（Christopher Bailey）CEO兼CCOは、「グローバルパートナーとしてコティのネットワークやノウハウを利用することで、バーバリー・ビューティーは新しいレベルに発展を遂げ、ビジネス面での成長が期待できるだろう」と話す。
 
　バーバリー・ビューティー事業は、パリに本社をおくコティのラグジュアリー部門が運営する予定だ。しかし、ここ数年でブランドイメージの統一を図っているバーバリーは、ビューティー商品の展開においてもクリエイティブ面でのコントロールを引き続き行っていくという。
 
　日本国内においては、2015年に資生堂がバーバリー製化粧品の輸入・販売における提携契約を締結している。