プラダが15歳の人気ティックトッカーをショーに招待　ラグジュアリーブランドによる「TikTok」活用目立つ

　「プラダ（Prada）」が、2月20日にミラノで行った2020-21年秋冬ウィメンズコレクションのショーに、動画アプリ「TikTok（ティックトック）」で2,800万人のフォロワーを抱えるインフルエンサー Charli D'Amelioを招待した。

　Charli D'Amelioは、2004年生まれの15歳。TikTokを始めたのは2019年と最近だが、ダンス動画が拡散され、「TikTokを代表するスター」として若年層から絶大な支持を集めている。プラダのショー出席にあたり、会場でショーモデルとダンスする動画を自身のTikTokアカウントに投稿。この動画には現在320万件のいいね、2万4,000件のコメントが寄せられている。この他、ショー前にフィッティングをしている姿を映した動画なども投稿した。

　ラグジュアリーブランドのショーでは、ブロガーやインスタグラマー、そして最近ではけみお（kemio）などユーチューバーがフロントロウに顔を揃えるが、ティックトッカーは未だ珍しい存在。今回のプラダのショー開催後、SNS上には驚きの声が溢れたが、米メディアThe Cutでは「TikTokのスターは、10年前のブロガーのようなもの。2009年に『ドルチェ＆ガッバーナ』がブライアンボーイら4人のブロガーをフロントロウに座らせた時、ファッション業界に激震が走った。今ではブライアンボーイがフロントロウの常連になったように、Charliもそうなるだろう」と述べ、ティックトッカー人気は一時的なものではないだろうとしている。

　なお、プラダのショーに先駆けて行われたニューヨークファッションウィーク（NYFW）では、ウィークの運営がTikTokと提携。NYFWの公式アカウント（@nyfw）でランウェイなどの動画を投稿したほか、同アプリ上で人気のユーザーを参加ブランドのショーに招待した。ラグジュアリーブランドではこのほか、エディ・スリマン（Hedi Slimane）手掛ける「セリーヌ（Celine）」が昨年12月、980万人のフォロワーを抱えるティックトッカー Noen Eubanksをキャンペーンに起用した。

　TikTokアカウント未開設のブランドも多いが、「グッチ（Gucci）」や「ジャックムス（Jacquemus）」「ラルフ ローレン（Ralph Lauren）」「モンクレール（Moncler）」といったブランドは公式アカウントを開設。ジェネレーションZに向けた動画の投稿を開始している。