三越伊勢丹／化粧品EC「Meeco」にプチプラコスメ導入、買い回り促進

　三越伊勢丹は11月15日、化粧品EC「Meeco（ミーコ）」に、プチプラコスメ中心の「Meeco Variety（ミーコバラエティ）」サイトをオープンする。10月30日マスコミ向け説明会を開催した。

　2月に本格稼働した「ミーコ」は、20～30代女性をターゲットにした百貨店のラグジュアリーコスメ中心のEC。今回、百貨店コスメに加え、プチプラコスメ、ヘアケア、バスグッズを追加し、20代など若年層の取り込み、顧客全体で買い回りの促進を図る。

　11月15日時点全体で、百貨店コスメ約230ブランド（約1万SKU）、バラエティコスメ約80ブランド（約1300SKU）がそろう。

　同社は、「なりたい自分のイメージを追求するミーコに、プチプラの商品中心に紹介するミーコバラエティを加え、好調に増加している会員をさらに増やしたい。ドラッグストアで買うようなコスメ、百貨店コスメ両方買えるのが強み。普段、プチプラを買うが、百貨店コスメにあこがれている層も取り込めるよう、会計段階では、百貨店・プチプラ両方から商品をリコメンドする機能も付けた」と説明している。

　オープン記念として、人気インフルエンサーゆうこすさんのセレクトキットを販売。SNS、動画、口コミを生かしたマーケティングを展開していく。

　「ミーコ」は、なりたい自分のイメージに近いモデルのルック画像を選び、自分の好きなコスメを見つけていくビジュアル検索機能（月3回更新）、コスメの発売日がわかるカレンダー機能を持つ。

　同日から、NTTドコモとソニーネットワークコミュニケーションズの肌チェックアプリ「Face Log」と連携し、肌解析データに基づいた商品が見つかる機能も実装する。