仏アルモーリュックスがメンズの新ラインを追加、海外展開に注力へ

　仏「アルモーリュックス（Armor Lux）」グループが、メンズコレクションに新ラインを追加し、海外展開を加速する意向を発表した。同グループは、国産のマリンウェアやカットソーで知られるブルターニュ地方発の老舗ファクトリーブランド「アルモーリュックス」をはじめ、「テールエメール（Terre et Mer）」「ベラック（Bérac）」など複数のブランドを展開。「ジースター（G-star）」で16年の経験を持ち、昨年より同グループの開発ディレクターを務めるブリュノ・リシェウスキー（Bruno Lischewski）は、今後3年間で輸出の割合を5％から30％へ、特にメンズ製品の輸出は現在の15％から50％まで引き上げたいとしている。

　「アルモーリュックス」は、1月19日〜21日にベルリンで開催された展示会「シーク（Seek）」に続き、1月23日よりパリで開催される「マン（Man）」で、新コンセプトのコレクションを発表する。メンズはアラン・ミラン（Alain Miran）、ウィメンズは元「プチバトー（Petit Bateau）」のカミール・セガラ（Camille Cegarra）が手掛ける。リシェウスキー氏は、「特にメンズの新コレクションで、大きな変化を感じてもらえると思う」とコメント。

　同グループはまた、2015年秋シーズンより、メンズのパーマネントコレクションに加え、新たにスポーツウェアラインと「エリタージュ（Heritage）」ラインを立ち上げる。「Heritage」ラインは、2014年2月より「ポール＆ジョー（Paul & Joe）」のメンズデザイナーを務める韓国系ベルギー人のJungho Geortayがデザインを担当。独創的なプリントを得意とするJungho Geortayが、マリンウェアをどのように解釈するかが注目される。一方、スポーツウェアラインでは、「コンテンポラリーマリン」「ミリタリー」「スチューデント」の3つのテーマを軸としたコレクションを展開。マリンテイストのボーダーカットソーのほか、Tシャツ、パンツ、ピーコートを追加し、メンズのアイテム数はこれまでの80点から150点へと拡大する。

　リシェウスキー氏は、ジーンズやスポーツウェア市場に食い込み、「ディーゼル（Diesel）」「トミーヒルフィガー（Tommy Hilfiger）」「リプレイ（Replay）」「ボスオレンジ（Boss orange）」「デニム＆サプライラルフローレン（Denim & Supply Ralph Lauren）」といったブランドと肩を並べたいと意気込みを語る。「消費者による買い控えが見られるが、今後はその分、質の良い商品が求められる。当グループはニット製品のスペシャリストであり、長く愛用できる商品として定評を得ている」。

　同グループはまた、コレクション拡充と同時に、海外展開の加速を狙う。既に「トップショップ（TopShop）」や、ロンドン＆日本の「ドーバーストリートマーケット（Dover Street Market）」と提携。日本では、「アーペーセー（APC）」「レペット（Repetto）」「マリメッコ（Marimekko）」などを展開する伊藤忠商事と販売契約を締結した。

　フランス国内の販売拠点は600〜700カ所で、そのうち約200カ所ではメンズも取り扱う。グループ全体の売上高は約9500万ユーロ（約130億1500万円）。フランス国鉄（SNCF）やフランス郵政公社などの制服も手掛けており、総売上の約5割を占めている。

（2015年1月21日現在、1ユーロ＝137円で換算）