東急百貨店／「グランベリーパーク」にコスメ・雑貨の新業態

　東急百貨店は11月13日、南町田にオープンする商業施設「グランベリーパーク」に「ShinQs（シンクス）ビューティー パレット 南町田店」をオープンする。11月7日関係者向け内覧会を開催した。
 

　「シンクス ビューティー パレット」は、同社が運営する「渋谷ヒカリエ シンクス」のB1・1F「シンクス ビューティー」で培ったコスメと雑貨の組み合わせによるライフスタイル型MDが特長となっている。

　顧客が自由に買い廻りできるセルフ販売形式で展開。ラグジュアリーブランド、ナチュラル系ブランドのコスメに加え、ビューティー雑貨、服飾雑貨、期間限ポップアップショップなどで構成されている。
 
　3月に新業態として初めて町田東急ツインズにオープンした1号店に続いて2号店となる同店は、「グランベリーパーク」のコンセプト「生活遊園地～くらしの『楽しい』があふれるエンターテイメントパーク～」を踏まえ、ギフト、ファッション雑貨を拡充した。期間限定ショップ、ビューティーイベントも行う。

　同社では、「南町田は、近隣にデパートコスメを購入できるところがなく、1号店に比べ、ブランド数は絞ったが、品揃えは充実させた。仕事帰りに気軽にコスメを買える店を目指している。平均客単価は4000～5000円とみている」と説明した。

　また、グランベリーパークのメインターゲットがファミリーに設定されていることを受け、土日の家族連れ客が買物しやすい店に仕上げた。親子でおそろいで着られるアパレル「Ojico」の期間限定コーナー、香川照之さんがプロデュースした昆虫柄の子ども服など、コスメ以外も充実させた。

　さらに、今回オーダーメイドで指輪が作成できるポップアップショップが出店。目の前で約15分で指輪が出来上がるライブ感のある店となっている。
 

■シンクス ビューティー パレット 南町田店
所在地：東京都町田市鶴間3-4-1 グランベリーパーク ステーションコート1階
店舗面積：約148.76m2



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