渋谷109が上層階に中高生を呼び戻す プリ専用コーナー設置など大幅リニューアル

　渋谷109（Shibuya109）が、館内の回遊性を高めるため、上層階を大幅に刷新する。フロアごとのコンセプトを明確化させ、特に7階と8階では中高生による活気を館内に生み出したい考えだ。

　これまでの渋谷109ではフロアごとのイメージ付けを敢えて避けていたというが、近年の同館はターゲット層の拡大を図っており、世代や趣向ごとに買い回り しやすい導線を整えるため、各階の個性を強めた。 今回大きくリニューアルした7階と8階には、渋谷109で人気の「ハニーシナモン（Honey Cinnamon）」や「エブリン（Evelyn）」といったガーリーの要素が強いブランドと共に、「ウィゴー（Wego）」などの原宿を拠点とする ショップを集積。また、プリントシール機の専門店を館内初導入（3月12日オープン）するなど、中高生から支持される売場を目指した。

　従来の"109らしい人気店舗"は、4階と5階に集め、「ジェイダ（Gyda）」「リゼクシー（Resexxy）」「アンビー（Envym）」が共に他フロアから移転。将来的には、上層階を利用していた中高生が、年齢を重ねると共に中層や下層フロアを買い回ることを期待する。