英発スキンケアブランド「エレミス」がロクシタン傘下で日本事業を始動　百貨店への導入を開始

　英国発スキンウェルネスビューティブランド「エレミス（ELEMIS）」が、ロクシタンジャポンの下、日本事業を始動する。これまでスタービューティーがラグジュアリーホテルでのスパ運営や製品販売を担ってきたが、2年前にロクシタングループ傘下となったことで、日本での新たな展開を模索してきた。このほどロクシタンジャポンが百貨店などでの販売をスタートさせることで日本市場でのプレゼンスを高める。まずは、東京では10月20日から伊勢丹新宿店でポップアップを、大阪では10月6日から阪急うめだ本店でポップアップを開く。また10月20日には阪急うめだ本店に、11月6日には高島屋大阪店に常設店をオープンする。スパ運営においては、スタービューティーがロクシタンと提携した上で継続し、スパで使用する製品はロクシタンジャポンがホールセラーとして販売する。また各百貨店のECでも展開し、来春に公式ECの開設も視野に入れる。

　エレミスは1990年にアーティスト、アロマセラピスト、サイエンティストの3人で創業。天然素材が持つ力を最新のサイエンスで引き出し、英国ならではのアロマセラピーに着目した、豊かな香りとテクスチャーで感性に響く心地よさが特徴のスキンケアアイテムを訴求。1994年に最高級クルーズ船内のスパに採用されたのをきっかけに、世界中での展開が拡大。日本を含め世界のラグジュアリーホテルのスパで取り扱われてきた。2019年にロクシタングループが買収し、デジタルにも力を入れており現在は約90カ国、1000以上のサロンやショップで販売。このほど日本事業をロクシタンジャポンの下、リスタートしグローバル同様にデジタル戦略も視野に存在感を高めていく。

　日本では、グローバルで人気の五感を潤す精油をブレンドした「プロコラジェン クレンジングバーム」（100g、税込7700円）と「プロコラジェン ローズクレンジングバーム」（100g、税込7700円）揃えるプロコラジェンと、3万円台の最高峰のウルトラスマート プロコラジェンを軸に、ボディケア、メンズアイテムなど計21SKUを展開する予定だ。