ミラノのマルペンサ国際空港が、2年間に及ぶ3億ユーロ規模の改装工事を終え、ミラノで開催される国際博覧会に向けてリニューアルを果たした。1998年、ミラノの北60kmにオープンしたマルペンサ空港は年間650万人が利用する国際空港だが、これまで欧州の主要ハブ空港としての存在感を示せずにきた。

　ミラノ国際博覧会の開催を前に、マルペンサ空港を運営するSea社は「欧州屈指の規模と美しさを誇るトラベルリテール・エリア」として集客数を増やしたいと話している。

　ターミナル1は全面的に再編され、リテールスペースを中心とした構造に生まれ変わった。出発ロビーには1万3000平方メートルのショッピングエリアを設置。2000平方メートルの免税スペースを含む46店舗が入居する。

　そのうち8000平方メートルは高級ショッピングエリア「Piazza del Lusso」となっており、欧州の空港での店舗展開は初となる「Armani（アルマーニ）」のほか、「Bulgari（ブルガリ）」、「Ermenegildo Zegna（エルメネジルド ゼニア）」、「Etro（エトロ）」、「Gucci（グッチ）」、「Hermès（エルメス）」、「Montblanc（モンブラン）」、「Salvatore Ferragamo（サルヴァトーレ フェラガモ）」、「Tod’s,（トッズ）」、「Burberry（バーバリー）」、「Moncler（モンクレール）」など約12店舗が軒を連ねる。

　その隣にある2200平方メートルのショッピングエリアは「Piazza del Gusto」と名付けられ、「ピンコ（Pinko）」「フルラ（Furla）」「ボッジ（Boggi）」「ヒューゴ ボス（Hugo Boss）」「ピクアドロ（Piquadro）」「スウォッチ（Swatch）」など、比較的手の届きやすいハイブランドが入居する。

　新たなショッピングエリアが加わったことで、マルペンサ空港ターミナル1の出発ロビーにある小売スペースは2万3000平方メートルに拡大。ブティック80店舗と飲食店32店舗が揃う。一方、ターミナル2は、欧州の格安航空会社イージージェット（Easyjet）専用のターミナルとなっている。

　Sea社の担当者は、「入り組んだエリアの中でもそれぞれのブランドが際立つよう、照明や配色などにこだわり、明るく快適にショッピングを楽しめるスペースを演出した 」と説明する。

　ロビーには、イタリアの有名シェフが手掛けるレストランやカフェも出店。しかし、ゆっくりと長居できるような座席は少なく、腰を落ち着けるよりもショッピングを促そうとする戦略が伺える。

 

　Pambianco社の調査によると、マルペンサ空港の高級品購入額は平均701ユーロ（約8万9700円）。ミラノの高級ショッピング街であるモンテナポレオーネ通り（1802ユーロ／約23万1000円）、スピーガ通り（1030ユーロ／約13万2000円）に次ぐ第3位だという。マルペンサ空港で高級品を購入する旅行客を国籍別に見ると、最も多いのは中国人旅行者で、購入額は一人当たり平均778ユーロ（約9万9600円）。次いでロシア人、米国人となっている。

　「改装後のショッピングエリアは好評で、店舗スペースがすぐに埋まってしまった。他にも入居を希望する店舗が多いため、今後さらにエリアを拡大することも検討している」という。

（2015年4月22日現在、1ユーロ＝128円で換算）