有楽町から移転「銀座ロフト」はトータルでライフスタイルを提案

　ロフトの新店舗となるフラッグシップストア「銀座ロフト」が6月23日のオープンに先立ち、内部を公開した。銀座ベルビア館の3階から6階までの4フロアで「ボディー&ビューティー」「ホームソリューション」「ワーク&スタディ」「ネクストクリエーション トラベル／モバイルツール」のカテゴリー別で構成。インテリアデザインはスキーマ建築計画の長坂常代表が手掛け、陳列した商品の見やすさや分かりやすさが重視されたほか、トライアルスペースが各階に設けられ、実店舗ならではの工夫が取り入れられた。また、飲食店によるポップアップショップの設置やインテリアアイテムの拡充など従来のロフト店舗にはないバリエーションで、ライフスタイルをトータルで提案する。

　銀座ロフトは、今月11日に営業を終了した「有楽町ロフト」に代わる店舗としてオープン。営業面積約1,000坪という規模の大きさを活用し、販売スペースに商品を詰め込むのではなく、買い物がしやすく開放感のある空間に仕上げたという。「ボディー&ビューティー」のアイテムをそろえた3階には、ロフトのオリジナルコスメ「ロフコス（Lofcos）」をはじめとする多様なアイテムをそろえたほか、商品を実際に試すことができるタッチアップカウンターや、ロフトでは最大級となるメンズコスメコーナーを配置。4階の「ホームソリューション」では、観葉植物から多肉植物までを集めた「インテリアグリーン」や、カーテンなどのファブリック関連商品、「猿田彦珈琲」のポップアップショップや「バイタミックス」によるスムージーバーなど、有楽町ロフトにはないコンテンツを強化したという。5階の「ワーク&スタディ」にはイタリアのブランド「モレスキン（Moleskine）」のショップインショップや、世界の鉛筆20ブランドから300種類のラインナップをそろえた日本一の「ペンシルバー」を導入。6階の「ネクストクリエーション トラベル／モバイルツール」では日本のアニメ作品を使ったアートや、ものづくりネットワーク「ファブラボ（FabLab）」とコラボレーションした工房など新たな商品開発に挑戦するフロアが展開されている。

　商品展開数は7〜8万SKUで、日本初上陸ブランドのアイテムが含まれるほか、他店舗にはない特色として、モノとコトを掛け合わせるだけではなく「ヒト」に焦点を当て、情報発信をサポートする「Team Loft」によるコーナーを配置。モデルの田中里奈はストーリー別で「コスメギフトBox」セットを提案し、そら植物園代表でプラントハンターの西畠清順はハンギングプランツを集積したポップアップショップを手掛けるなど、各々の得意分野を活かしたコンテンツが用意されている。

　路面店だった有楽町ロフトに対し、銀座ロフトは3階以上とややアクセスしづらい立地だが、同店舗の田中由起子次長は「目的買いで来店してもらうだけではなく、ワークショップも行っていく予定。よりリアルを体感できる店舗を目指した」といい、実店舗ならではの体験できるコンテンツで客足の増加を狙う。

■銀座ロフト
グランドオープン日：2017年6月23日（金）
住所：東京都中央区銀座2-4-6 銀座ベルビア館3階〜6階