パルコが新屋号「パルコヤ」で"ちょっと大人"にアプローチ、全68テナント発表

　パルコが11月4日、上野御徒町エリアに開業する複合ビル「上野フロンティアタワー」1階〜6階に、新しい屋号の商業施設「パルコヤ（Parco_ya）」をオープンする。Parcoとして東京23区内に新店舗を出店するのは1973年の「渋谷Parco」オープン以来44年ぶり。「ちょっと上の、おとなの、パルコ。」をキャッチコピーに掲げ、30〜50代の団塊ジュニア世代など新しい客層の獲得を目指す。

　新規出店するパルコヤの1階には「ディーン＆デルーカ カフェ」や、料理の鉄人として著名な黒木氏が手掛ける日本料理屋「くろぎ」の新業態「廚 Otona くろぎ」が出店。「廚 Otona くろぎ」の内装は建築家の隈研吾が設計し深夜2時までのバー営業も行う予定。2階〜5階はファッションと雑貨をテーマに「ディーゼル（Diesel）」や「セオリー（Theory）」「マーガレット・ハウエル（Margaret Howell）」など、メンズ・ウィメンズブランドをそろえる。また各フロアには、カフェを配置するなどコミュニケーションの場を配置。3階・6階は松坂屋上野店本館と連絡通路で繋がり、6階のレストランフロア「口福回廊（こうふくかいろう）」では、「うえの やぶそば」、「上野 焼肉 陽山道」など地元で愛される人気店舗が初めてビルイン出店する。

　Meet Inc.代表のコピーライター小藥元がネーミングした屋号「パルコヤ」の「ya」は、「yet another＝もうひとつの」の略で、もう一つの新しいパルコという思いを込めた。また花火や祭りの際の威勢のいい掛け声「○○ヤ〜！」や、老舗を連想させる「○○屋」など様々角度から意味を表現している。ロゴデザインはれもんらいふ代表の千原徹也が手掛けた。

　大丸松坂屋百貨店が開業する「上野フロンティアタワー」は「パルコヤ」のほかに、松坂屋上野店、Tohoシネマズ上野、オフィスが入居。J. フロントリテイリングが進める、店舗を核に地域の成長を目指す「アーバンドミナント戦略」に基づき、68テナントの約8割となる52店舗が上野御徒町エリア初出店だが地元ゆかりの企業11社も導入するなど地域との親和性も重視した。年間テナント取扱高60億円を目指す。


■出店店舗一覧
＜計68店舗／上野・御徒町エリア初◎52店舗／台東・文京・千代田地元企画◯11店舗＞
1階：◯廚 Otona くろぎ／◎ディーン＆デルーカ カフェ／◎エルベシャプリエ／◎オニツカタイガー／◎◯Ca4la／◎金子眼鏡店／◎ケイト・スペード ニューヨーク／◎スミス／◎日比谷花壇／◎ヴィノスやまざき／◎RMK／◎Sabon／◎Three／Ｍ・Ａ・Ｃ／ベアミネラル
2階：◎セオリー／ディーゼル／◎マーガレット・ハウエル／◎ミー イッセイ ミヤケ／◎ランバン／◎オン ブルー／◎ワイズ／ポールスミス／◎◯KURA CHIKA by PORTER／◎ジュエッテ／◎オールドファッションストア／ハーブス
3階：◎フリークス ストア／◎ディヴィニーク／◎トミーヒルフィガー／◎マーコート／◎ルミノーゾ・コムサ／◎アネモネ／◎◯エースシューズ／◎スペックス／◎チックタック／◯ビースリーラボ／◯マザーハウス／◯あんみつ みはし
4階：◎ウニコ／◎イデアセブンスセンス／◎キャス キッドソン／◎◯犬印鞄製作所／◎しゃら／◎アヤノコウジ／◎濱文様／◎パンドラ／◎アーバンコンフォート／◎オサジ／◎ザ・ボディショップ／◎テラクオーレ／◎ナチュラルハウス／◎カガエ カンポウ ブティック／◎ル クリック アヴェダ
5階：◎アーバンリサーチストア／◎ゾフ／Hacoa Direct Store／スターバックス コーヒ／日本旅行／Parco・セゾンカウンター／セブン銀行ATM
6階：◎◯浅草 銀鯱／◯上野 焼肉 陽山道／◯うえの やぶそば／上野 ワインバル八十郎／◎金沢まいもん寿司／◎中国名菜 銀座アスター／◎仙臺牛たん炭焼利久／◎天ぷら 新宿 つな八／◎北海道 くろまる