スウェーデンのアウトドアブランド、ホグロフス(Haglöfs )は先日、株式会社アシックスに114億円で買収され、内部組織の改革を進めている。新ＣＥＯにニコラ・ワルシャロウスキが就任し、マーケティング・ディレクター、営業部長、リテール・ディレクターも新しい人材を登用した。

新ＣＥＯのニコラ・ワルシャロウスキ

2009年には6600万ユーロを売り上げ、5年前より15,8％成長を見せたホグロフスは、ディレクター陣の人事異動を機にさらにスウェーデン国外での知名度を上げ、店舗を増やしながらさらに売り上げを伸ばそうとしている。

アシックスのファイナンシングによって世界的ブランドになる可能性を見せている。またアシックスもホグロフスを買収したことでマルチな商品展開ができるようになり、日本国外での存在感をますます強めることができる。

ホグロフスは現在北欧の国々に24店舗構え、その他19カ国に2700の販売経路を持つ。