クイックシルバーが社名をボードライダーズに名称変更、再編進める

by

Obi Anyanwu

掲載日
2017/03/09

　クイックシルバー社（Quiksilver, Inc.）が、会社名をボードライダーズ（Boardriders, Inc.）に変更したと発表した。同社は「クイックシルバー（Quiksilver）」、「ロキシー（Roxy）」、「ディーシーシューズ（DC Shoes）」といったブランドを展開している。

 
　ボードライダーズは、2015年9月に破産申請し、翌年2月に投資ファンド、オークツリー（Oaktree）の援助を受けて窮地を免れた。同社は既にオーストラリアのビラボン（Billabong）社の株主でもあり、昨年15年には株式90％を取得している。
 
　ボードライダーズ社は事業再編計画に基づいた立て直しを進めており、コストの縮小や、販売網の整理、過剰在庫の処分、グローバルな拡大方針の見直しなどを図っている。

　「会社名変更は、ボードライダーズの新たな出発を意味する」と同社のピエール・アニエス（Pierre Agnes）CEO。「世界各国のチームが、体制の立て直しを一歩一歩進めてきた。情熱を持って取り組んでくれた彼らや、ついてきてくれた顧客、サプライヤー、提携企業。皆の後押しで再編を完了し、今度は事業拡大に注力できるまでになった。事業を拡大するにあたっては、3つの主要ブランドの重要性と、ボード文化への情熱を認識することが大切であると考えた」。
 
　17年秋には、米州初となる「ボードライダーズ」名義の店舗をマリブに開設するという。また、「クイックシルバー」と「ロキシー」ブランドに関して、アコーホテルズ（Accor Hotels）の「ジョーアンドジョー（Jo & Joe）」コンセプトで提携契約を締結したほか、「クイックシルバー」の新キャンペーンをローンチする旨も発表された。