ブランドランキング : 「アマゾン」、「アディダス」、「ザラ」のブランド価値上昇

by

Marion Deslandes

掲載日
2017/09/26

　世界で最も価値の高いブランド上位100位を決めるインターブランド（Interbrand）ランキング（オム二コム（Omnicom）グループ）では、今年もハイテク企業が上位を独占。「アップル（Apple）」が1841億ドル（約20兆6190億円）でトップを飾り、「グーグル（Google）」が2位となった。繊維・服飾を取り扱うブランドとしては「アマゾン（Amazon）」」が最上位の5位にラインクインし、ブランド価値は前年比29％増加して648億ドル（約7兆2580億円）に。「フェイスブック（Facebook）」の48％に続いて、最も成長率の大きいブランドとなった。

　アパレル専門ブランドからは、2017年「ベストグローバルブランド（Best Global Brands）」として、「H&M」と「ザラ」（23位および24位）の2ブランドのみがランクイン。スウェーデンの「H&M」は、今年もスペインの「ザラ」を上回ったが、両ブランドの差が2016年には7位あったのに対し、今年は「ザラ」が「H&M」との差を縮めた形になった。「ザラ」は11％の値上がり率を記録し、ブランド価値は185億ドル（約2兆720億円）。前年比10％減で205億ドル（約2兆2960億円）の「H&M」に迫る勢いを見せた。

　スポーツブランドでは、「ナイキ」が18位にランクインし、ライバルの「アディダス」（55位）よりも3倍のブランド価値となった。アディダスは前年比17％と上昇、92億ドル（約1兆300億円）を記録。一方、「ナイキ」は8％増で270億ドル（約3兆240億円）となった。

　ラグジュアリー部門では、フランスのブランドが今年も上位を独占。「ルイ・ヴィトン」が19位（4％減）にランクインし、11％の成長率を記録した「エルメス（Hermès）」（32位）を今回も順位で上回った。その他、「カルティエ（Cartier）」が65位、「ディオール（Dior）」が95位で昨年に続き2度目のランクインを果たした。

　ISOの規定に基づき、ブランド価値は、財務実績および企業資産、消費者の消費行動に対する影響力、そして会社の収益安定性の3つの観点から評価される。


（2017年9月25日現在、1ドル＝112円で換算）