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資生堂が美容皮膚研究に基づいた「ナビジョン」の新戦略を発表、新ミューズに宮沢りえを起用し認知度拡大へ

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fashionsnap
掲載日
today 2019/02/01
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 資生堂ジャパンが、美容皮膚研究から生まれたスキンケアブランド「ナビジョン(Navision)」の新戦略発表会を開催した。自宅でプロの施術を体感できる商品や一般的なケアとは異なる方法を提供するほか、新たなミューズに女優の宮沢りえを起用し、プロモーションを活性化していく。

新ミューズに起用された宮沢りえ - Image: Fashionsnap.com


 ナビジョンは2005年に最新の美容皮膚研究を応用するブランドとしてデビュー。販路は美容皮膚科が中心で、一部の商品は資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」で取り扱っている。
 
 同社の杉山繁和社長は、美容市場で商品に高い品質と効能が求められるようになっていることや、よりパーソナライズされた商品を選ぶ消費者が増加している状況に着目。従来の化粧品市場に加わる新たな柱として「プロ美容市場」の拡大を目指すと発表した。美容医療に基づいて開発されているナビジョンで、自宅でプロの施術の効果を体感できる商品をより適切にターゲットに訴求していく。

 実現に向けて、既存のラインである「ナビジョン」と「ナビジョン DR」で明確なターゲット層を設定。ナビジョンではプロフェッショナルな施術にこれから移行する可能性のあるマス向けに、一般的なケアとは一線を画す新たな方法を提供するとともに高い即効性を実感できる革新的なアイテムの開発に着手する。ナビジョン DRではよりパーソナライズされたケアを提供する医療機関限定のラインとして展開。美容医療との連動を強化し、資生堂の持つ肌診断機器のノウハウやカウンセリング力を活かした刺激的な美容体験が実感できる商品展開を目指すという。またプロモーションの一環として、2月1日から都内5ヶ所に期間限定ストアを順次出店する。
 
 会見に登壇した宮沢はボルドーのドレスに身を包み、「美しくなりたいという気持ちは何歳になっても失われないもの。時代とともに美容の新たな形を提供している資生堂の方々と一緒に仕事ができて光栄です。ナビジョンは夜使って朝効果を実感できる即効性が嬉しい商品です。みなさんにも是非体験してもらえたら」とコメントした。
 

■Navision 期間限定ストア
 
表参道B Space
期間:2019年2月1日(金)〜28日(木)
住所:東京都港区北青山3−5−25 清水ビル
営業時間:月〜木・日・祝日 11:00〜19:00、金・土・祝前 11:00〜20:00(2月1日のみ16:00〜19:00)
 
銀座 蔦屋書店 Ginza Atrium
期間:2月14日(木)〜24日(日)
住所:東京都中央区銀座6−10−1 GINZA SIX 6階
営業時間:11:00〜19:00
 
日本橋 福徳の森
期間:2月1日(金)〜24日(日)
住所:東京都中央区日本橋室町2−5−10
営業時間:月〜木・日・祝日 11:00〜19:00、金・土・祝前 11:00〜20:00
 
新宿 高島屋 1階 JR口特設会場
期間:2月5日(火)〜28日(木)
住所:東京都渋谷区千駄ヶ谷5−24−2 新宿高島屋 1階
営業時間:11:00〜19:00(2月20日のみ休業)
 
二子玉川 蔦屋家電 E-room
期間:2月1日(金)〜28日(木)
住所:東京都世田谷区玉川1−14−1 二子玉川ライズ S.C. テラスマーケット
営業時間:月〜木・日・祝日 11:00〜19:00、金・土・祝前 11:00〜20:00


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