ロンドン発のファッション誌「ルラ（Lula）」の元編集長リース・クラーク（Leith Clark）が立ち上げたファッション&カルチャー雑誌「ヴァイオレットブック（Violet Book）」が上陸する。「ナイロン ジャパン（Nylon Japan）」や「メリー（Mery）」などの雑誌を発行するカエルムが日本版を2017年4月に出版する予定。

　「ヴァイオレットブック」は2014年春に創刊。「ルラ」では「Girl of My Dreams（夢の中の少女）」をキーワードにガーリーでモードなスタイルを提案してきたが、時を経てリース・クラーク自身のスタンスが変わり「女性が前進していけるような"等身大"の雑誌を作りたい」と考えたことから立ち上げを決めたという。「マーク BY マーク ジェイコブス（Marc by Marc Jacobs）」のデザインディレクターを務めていたルエラ・バートリー（Luella Bartley）がデピュティエディターとして携わっているほか、ファッション媒体で活動するジャーナリストをはじめ、ゾーイ・カザン（Zoe Kazan）やキーラ・ナイトレイ（Keira Knightley）といった女優もコントリビューターとして参加。カバーモデルは創刊以来5号にわたりアレクサ・チャン（Alexa Chung）やケイト・ウィンスレット（Kate Winslet）ら人気のあるアイコニックな女性たちが飾り、20代後半から30代を中心に支持を集めている。
 
　日本版では、本国のコンテンツを掲載するほかオリジナルコンテンツを用意し、リース・クラークも編集に携わる。発行は4月と10月の年2回を計画。20代向けの雑誌を数多く手がけているカエルムの戸川貴詞社長は「年齢層を上げてファッショナブルなカルチャーを掘り下げる雑誌をやってみたかった。リースさんの世界観はオリジナリティがあって、日本でもファンが多い。ターゲットメディア化してる今だからこそ、世界観やコミュニティの強さがブランディングにつながる。日本にも必ずマッチする世界観があると思うので、どれだけ多くの方に共感してもらえるかを徹底していきたい」と自信を覗かせる。リース・クラークも「女性のニーズや好奇心は一緒。日本人は知的な人が多いので、雑誌を読んで理解してもらえたら嬉しい」と日本での展開に期待を示している。

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　雑誌に先駆けて、今年12月にデジタル版を本国イギリスと同時に開設。動画などWEBならではのコンテンツを展開していくという。