ラグジュアリーセレクトショップ「イザ（IZA）」の新たなランジェリープロジェクト「THE BRA」が、ランジェリーブランド「アルバージェ ランジェリー（Albâge Lingerie）」と共同で開発したランジェリーとフェムテックのポップアップストア「イザ ウィズ フレンズ（IZA with FRIENDS）」を伊勢丹新宿店3階に出店している。10月18日まで営業する。

　THE BRAはピンクリボン月間に合わせて、2021年10月に発足。乳がん手術を経験した女性たちが抱える「術後に着用できるデザイン性の高いブラジャーが見つからない」という問題を解決し、術後の胸の形を美しく、高揚感を得られるようなランジェリーとして開発に至った。

　展開アイテムは、ブラトップ1型（2万900円）とショーツ2型（1万1000〜1万2100円／いずれも税込）の計3型で、素材にはフランス産の花柄レースを使用。身生地には旭化成アドバンスの地球環境に配慮した高機能ファブリック「エコセンサー（ECOSENSOR）」を、ブラトップの裏地とショーツのクロッチ部分には繊維商社の豊島によるオーガニックコ ットン「オーガビッツ（ORGABITS）」を採用した。いずれのアイテムも、国内の職人による手作業で製作されている。

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　THE BRAのメインヴィジュアルは、同プロジェクトに賛同したイラストレーターの田辺ヒロシが描き下ろしで制作。THE BRAのランジェリーを着用した強くしなやかな女性を表現したという。同ヴィジュアルは、10月のピンクリボン期間中、大阪・新町のIZA本店と東京・南⻘山のIZA AOYAMA店の2店舗のウィンドーディスプレイに展開されている。

　ポップアップにはTHE BRAに加え、コスメブランド「ワフィト（Waphyto）」の森田敦子代表が手掛けるセレクトショップ「ウームラボ（WOMB LABO）」や、フェムテック専門店「ラブピースクラブ（LOVE PIECE CLUB）」、ヘアサロン「シマ（SHIMA）」が出店。また、イザが取り扱う「ヌメロ ヴェントゥーノ（N°21）」や「ニナ リッチ（NINA RICCI）」「パトゥ（Patou）」といったブランドのドレスアイテムもラインナップしている。