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掲載日
2013/03/06
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新宿駅前フラッグス改装フロア公開 サザビーリーグ傘下10店舗オープン

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fashionsnap
掲載日
2013/03/06

 JR新宿駅東南口直結のファッションビル「Flags(フラッグス)」が3月6日、改装した店内を初公開した。2フロアに傘下ブランドの店舗を構えているサザビーリーグは、各店の改装と同時にオリジナルの新ウィメンズブランド「Elforbr(エルフォーブル)」の1号店を出店。「伊勢丹新宿本店」と「バーニーズ ニューヨーク新宿店」の大規模改装や副都心線と東急東横線の相互直通運転の開始など駅東口エリアの話題が続く中、サザビーリーグは「南口にも商機がある」(同社広報)と見込み「Flags」各店舗の相乗効果を狙う。


 地下1階の「Gap(ギャップ)」から地上10階の「Tower Records(タワーレコード)」まで計11フロアで構成されている「Flags」は、2階と3階部分をサザビーリーグの店舗が占めている。改装では、新業態「Afternoon Tea LIVING ReMIX(アフタヌーンティー・リビング リミックス)」の1号店や、コンセプトショップ「bijiness by Sazaby(ビジンネス バイ サザビー)」など全10店舗を新装オープン。「And A(アンド エー)」ではL字型のインショップを展開し、リニューアルと同時に2013年に25周年を迎えるシアトルの音楽レーベル「Sub Pop(サブ・ポップ)」にフォーカスしたエキシビションを開催する。

 3階に初出店する新ブランド「Elforbr」のコンセプトは「エフォートレス(=肩の力が抜けた)・トラッド」。ニューヨーク・ブルックリンの街角をイメージした店内で、英国スタイルをブルックリン流に生まれ変わらせたライフスタイルを発信する。「少し大人の女性に向けて、デザインをそぎ落としたさりげないおしゃれを提案し、コミュニティを形成する空間にしていきたい」(同社営業統括室 Elforbr事業部/担当部長 中村和人)という店内では、ゆったりと買い物を楽しめるよう無料で紅茶を提供。2013年度内に3〜4店舗まで拡大するほか、都心部の駅ビル・ファッションビルを中心に5年で約30店舗の出店を計画し、早期で50億円の売上を目指す。

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