「アンブッシュ®（Ambush®）」とAmazon Fashionのコラボレーションによるポップアップストア「Amazon Fashion Special Pop Up Store with Ambush®」が、渋谷のAmbush® Workshopでスタートした。限定アイテムを販売するほか、Amazonの音声AIアシスタント「アレクサ（Alexa）」を設置し、インタラクティブな体験ができる空間になっている。

　ポップアップストアはAmazon Fashionが実施する特別プログラム「At Tokyo」の企画の一環として、3月に東京で行われたショーに続く両者の取り組み。店舗中央にはアマゾンの配送ボックスを模したダンボールの什器が設置され、ショーを開催した3月に発売し、ECでは即完売したというダブルロゴが施されたTシャツ（9,000円）とフーディー（3万8,000円）の新色のほか、アマゾンのスローガン「Work hard, Have fun, Make history」が袖に施されたロングスリーブシャツ（2万2,000円／いずれも税別）を販売。店舗とオンラインストア「Amazon Fashion "At Tokyo" Brand Store」で取り扱っている。
 
　店内では「Amazon Echo Spot」を使って新たな取り組みを実施。「アレクサ」の呼びかけに反応し、クリエイティブディレクターのVERBALが今回のために選曲したプレイリストの再生や、アンブッシュのおすすめアイテムが提案されるなどインタラクティブな体験ができる。

　「At Tokyo」がファッションウィーク以外で展開するイベントおよびポップアップは今回が初めて。初日のオープン前に店内で行われたプレスプレビューに出席したアマゾンジャパンのジェームス・ピーターズ副社長は「アンブッシュのような最前線を行くファッションブランドと音楽を、アマゾンのデバイスを使用して融合できる最適のプラットフォームだと思い、このような形でポップアップを開催した」と説明。今後について「やり方は様々で慎重ではあるが、このようなインタラクティブな取り組みが普通になってきている。今後も続けていければ」と意欲を示した。
 
　またVerbalは「ファッション、食、音楽をミックスした3月のショーでは反響をいただき、そのあとにYoonがディオール メンズのジュエリーデザイナーに就任するなどブランドとしてニュースが続いたのも、ショーを通じてブランドの世界観を見せられたことが大きい」と飛躍を振り返ると共に、「今回アレクサを導入し、アマゾンが『At Tokyo』を通じて取り組む『点を線でつなぐ』ことの延長線上として新しい試みができて嬉しい」とコメントした。ポップアップストアは11月15日まで。
 

■Amazon Fashion Special Pop Up Store with Ambush®
期間：2018年11月9日（金）〜11月15日（木） 12:00〜20:00
場所：Ambush® Workshop
住所：東京都渋谷区渋谷1丁目22-8