雑誌「ラルム（Larme）」の元編集長で、現在は光文社の女性ファッション誌「ビス（Bis）」創刊編集長の中郡暖菜氏によるファッションブランド「Social Apartment by the Press」が10月6日、ホテル コエ トーキョー（Hotel Koe Tokyo）にポップアップストアをオープンし、アイテムを初披露した。

　「Social Apartment by the Press」は、同日にスタートしたブランドと同名のガールズイベントに合わせて中郡氏が立ち上げた新ブランドで、大きなリボンが特徴的なワンピースや、フリルをあしらったオールインワン、ファーブルゾン、プリーツスカートなど全11型を展開。インフルエンサーの声を取り入れながら自身もデザインに携わり、ビスやラルムの読者をはじめとする10代〜20代前半の女性を意識したシンプルでガーリーな世界観に仕上げたという。
 
　ガールズイベントは中郡氏がプロデュース。ホテル コエ トーキョーの運営会社 ストライプインターナショナルとはラルムとのコラボアイテムを発売するなど以前から交流があり、またホテル コエ トーキョーを10代〜20代前半にも訴求していきたいという同社の意向があったことから、同所での開催が実現した。オリジナルアイテムに加えて、「リリ（Rili）」や「ハニーミーハニー（Honey Mi Honey）」「エピヌ（EPINE）」「マルテ（Marte）」など中郡氏がセレクトしたSNSに強い30ブランドのアイテムや、フォトジェニックな期間限定スイーツを販売。また、バルーンやテディベアが並んだガーリーなフォトスペースを導入するなど、SNSとリアルを融合させた空間作りを追求したという。今後も、ホテル コエ トーキョーと中郡氏がタッグを組んだプロジェクトを行っていく予定だ。

　招待客が対象のポップアップストア初日は、インフルエンサーやモデル、関係者などが来場し、写真撮影やショッピングを楽しむ女性で賑わいを見せた。一般客は10月7日と8日の2日間、入場が可能。
 

■Social Apartment by the Press
会場：hotel koe tokyo1階・2階
期間：2018年10月6日（土）〜10月8日（月・祝）
時間：10:00〜23:00
参加ブランド：&Lottie／Barrack Room／Catty Kitten／Cohina／Crayme, ／Curios／Epine ／Etoile Et Griotte／Fiola La Flore／Honey Mi Honey／Its／Lebecca Boutique／Lochie／Love Letter／Marte ／Powanto Lune／Rili／Roretta's Room／Rouge et Rose／Sophie et Chocolat／St Ruri Matsui／The Skips／Waylly／Youange ／Yummy Mart ほか
※10月6日は招待制のレセプション＆パーティー