Olivier Theyskens（オリヴィエ・ティスケンス）がアーティスティック・ディレクターを務める「Theory（セオリー）」が、2011年7月30日に青山本店を移転・リニューアルオープンする。ショップ名を「Theory 青山本店」から「Theory 青山店」に変更するが、同店は引き続き本店として機能していく。

　2011年秋冬シーズンよりオリヴィエ・ティスケンスがブランドの全監修を務めている「Theory」。「New Basic」をコンセプトに上質なストレッチ素材を採用した現代女性の多彩なライフシーンにマッチするアイテムを提案している。「Theory 青山店」は、現在よりも表参道駅にほど近い場所に移転する予定。ニューヨーク本店と同じ什器やディスプレイを採用した広い店内が特徴となっており、「Theory」、「Theory Men」、「Theyskens' Theory（ティスケンス セオリー）の3ラインを2フロアで展開。直営店の限定アイテムなどを豊富にラインナップする。

　また、青山本店の移転オープンに先駆けて6月15日から21日までの期間、伊勢丹新宿店本館 2Fザ・ステージで最新コレクションを並べたイベント「SOFT MODE」を開催する。日本からインスパイアされたコンテンポラリーなルックを提案する2011年秋冬コレクションの中から選りすぐりのアイテムを先行販売。ここでしか手に入らないアイテムなど限定素材を使用したジャケットやドレス、ブラウスが展開されるほか、合計31,500円（税込）以上購入した人にはオリジナルタンブラーをプレゼントする。





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