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2014/12/07
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ジーユーがターゲット拡大 "おしゃれママ"の取り込み狙う

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fashionsnap
掲載日
2014/12/07

 「ジーユー(GU)」が、20代〜30代のコンサバ層の取り込みを狙った商品シリーズを2015年春夏コレクションから売り出す。ポップなトレンド服のイメージが強い同ブランドだが、大人の女性がフォーマルな場から休日まで着用できるアイテムを追加し、ここ数シーズンで利用が増えているという"おしゃれママ"への訴求を強化する。


 ジーユーのウィメンズコレクションは、トレンドを強く打ち出すため2014年春夏からマンスリー毎に異なる旬のテーマを設けているが、今回投入するシリーズではシーズンテーマに沿ったアイテムを展開。取り扱いは一部の大型店が対象で、「Chic&City」をイメージした商品群ではオフィスや入園・卒園式に着用できるようなツイード調のワンピースとセットアップ、ニットのアンサンブルなどの"キレイ目"と呼ばれるウェアと共に、雰囲気を合わせたバッグ・シューズも揃える。「Scandinavian Camper」を表現した商品群では、デニムやリネンを中心に、子供と一緒に上質な休日を過ごすためのリラックスウェアをラインナップ。素材を重視するアウターでは既存の商品よりも約500円高く設定しているが、カットソーなどは同等の価格帯で販売する。12月中旬から順次発売。

 ジーユーの女性顧客は10代後半から20歳前後が最も多いが、ターゲットを広げるために「20代〜30代のコンサバ層はこれまで手を出してこなかったが、もっとチャンスがある層なので今回チャレンジした」という。全国的にも顧客層を広げるため、数シーズンに渡って着用できることを考えた新シリーズを全店舗で展開。マンスリー商品との合わせやすさや着回しを考えてカラーリングはベーシックだが、ディティールにファッション性を加えている。

 2015年春夏のマンスリーコレクションでは、1960年代のガールズバーに着想した「Candy Rock」や大人の要素を取り入れた「Military Mermaid」、スポーツとアートを組み合わせた「Artistic Runner」、英国王妃の休日を連想させる「Royal Picnic」の順に12月中旬から毎月イメージが異なる新商品を投入していく。

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