ライトオンが、新業態となるライフスタイルショップ「ノーティードッグ（Naughty Dog）」の展開を開始することを発表した。3月17日にイオンモールのつくば店や和歌山店、沖縄ライカム店など計9店舗が同時オープン。4月には日の出店や伊丹昆陽店といったショッピングセンターを中心に、全国各地に約30店舗を順次出店する予定だ。

　「ノーティードッグ」はビーチサイドの景色をテーマに、カリフォルニアスタイルを好む20～30代の男女に向けて、ウエアや雑貨、インテリアグッズをラインナップ。メンズやウィメンズ、キッズに加えて、ライトオンでは初となるドッグウエアを展開し、ファミリーでリンクコーディネートを楽しめるアイテムもそろえる。アイテム構成はオリジナルが4割、バイイングが6割。「スターター・ブラックレーベル（Starter Black Label）」や「プレイボーイ（Playboy）」「ペプシ（Pepsi）」「フルーツ・オブ・ザ・ルーム（Fruit of The Loom）」「ハワイアナス（Havaianas）」などのブランドを取り扱う。ロゴやPOPなどのデザインは「Goen゜」のアートディレクター森本千絵が担当。店舗設計はスーパーポテト（Superpotato）出身のインテリアデザイナー橘谷勇が手がける。

■展開予定ブランド
Starter Black Label、 Everlast、 Russel Athletic、 Ocean Pacific、 Cali Surf、 Ben Davis、 Ucla、 Playboy、 Pepsi、 Surf's Up、 Fruit Of The Loom、 Havaianas、 Body Glove、 Mtv、 Wakamiなど