「マックスマーラ（Max Mara）」がブランドのアイコンである「テディ ベア コート（Teddy Bear Coat）」にフォーカスしたポップアップストア「テディ マニア（Teddy Mania）」を伊勢丹新宿本店に出店する。期間は9月25日から10月1日まで。

　テディ ベア コートは2013年秋冬コレクションで初登場。キャメルヘアやアルパカヘアを特殊な技術で毛立たせ、肌触り良く仕上げたフェイクファーを使用することで、テディベアに包まれているような着心地を実現している。
 
　限定店では、2019年秋冬シーズンのコレクションに登場したイエロー、ホワイト、ターコイズ、セルリアンの4色のテディ ベア コート（各34万3,000円）と、キャメルシルクなどを使用したウォレットバック（全7色、各6万4,000円〜7万1,000円／すべて税別）を発売。同シーズンのアイテムのほか、テディ ベア コートに採用している素材を使用したバックやアクセサリー、カシミヤを使用した特別なテディ ベア コートなどを同館の3ヶ所で販売する。

■「Teddy Mania」
期間：2019年9月25日（火）〜10月1日（火）
場所：伊勢丹新宿店本館1階 ザ・ステージ、本館1階 ハンドバッグプロモーション、本館4階 ザ・ステージ4
住所：東京都新宿区新宿3-14-1