デサントが手がけるフランスのスポーツメーカー「ルコックスポルティフ（Le Coq Sportif）」が3月10日、新業態「ルコックスポルティフ アヴァン（Le Coq Sportif Avant）」の1号店を原宿・明治通り沿いに出店する。オープンに先駆けて3月9日、関係者向けに店内が公開された。

　ルコックスポルティフ アヴァンでは「アーバン・サイクルライフ」をコンセプトに、アパレル、シューズ、トレーニングウエア、サイクリングウエア、小物類をウィメンズとメンズで取り扱う。同店で展開されるオリジナルアパレル「ル・アーバンスタイル（Le Urban Style）」は、日常的にも着用できるシンプルなデザインが特徴だが、自転車を漕ぎやすいようパンツには立体裁断が採用され、ポケットは斜めに配置されるなど、サイクリングを意識した機能が取り入れられている。
 
　店舗のトータルプロデュースは「シンクグリーンプロデュース（Think Green Produce）」が手掛け、エントランス右にはコンビニエンスマートとエッグスタンド（Egg Stand）を設置。コンビニエンスマートでは、カップホルダーや反射シールなどサイクリング向けの小物のほか、フランスから輸入されたフードやドリンク、音楽レーベル「Jazzy Sport」がセレクトしたレコードなどライフスタイル関連の商品を取り扱う。パティシエの後藤裕一がディレクションするエッグスタンドは「ルコックスポルティフ」のロゴに鳥が用いられていることから、卵をメインに使用したフードやドリンクを提供。テニスやサイクリングなどスポーツをルーツに持つ同ブランドだが、より幅広い層へリーチするため、ライフスタイル要素をふんだんに取り入れた店内となっている。自転車と共に入店可能で、店内には駐輪スペースも設けられている。

　ルコックスポルティフ アヴァンは、10日の原宿店のオープンを皮切りに、3月15日に丸の内、3月22日にみなとみらいに出店する。計3店舗での初年度売上目標は3億円。2020年までに国内15〜20店舗出店を目指す。