ルミネは2011年10月下旬、有楽町マリオンに「ルミネ有楽町店」をオープンする。同館は「ルミネ1」、「ルミネ2」と2棟が隣接し、ルミネ既存店の主要ブランドの他、ロサンゼルス発の人気セレクトショップ「RonHerman（ロンハーマン）」をはじめとした計107店舗を集約。オープン時のコミュニケーションアイコンには人気ファッションブロガーRumi Neely （ルミ・ニーリー）を起用する。

ルミネ有楽町店の全貌が明らかに

　「ルミネ有楽町店」の「ルミネ1」は地下1階から8階、「ルミネ2」は地下2階から4階まで。"等身大＋αを楽しむ20代後半〜30代の大人の男女"をメインターゲットに、高感度なセレクトショップをはじめとした個性溢れるファッションフロアを核に、ランチや会社帰りの利用に便利なショップが並ぶ食品フロアやコスメ、雑貨、サービス等の店舗を揃える。「RonHerman」の他、関東初となるレディスセレクト「PIRIGOT」やカフェとフィットネススタジオが融合した「WIRED CAFE〈〉FIT」が出店を予定。また施設には、1930年代に活躍したフランスのファッションデザイナーが働くアトリエをイメージしたパウダールームやアート展示を予定するサロンスペース、「ルミネ1」、「ルミネ2」の間の屋外イベントスペースなどファッションを楽しめる工夫を随所に配している。

　オープン時のプロモーションは、固定概念にとらわれないタイプの大人に向けて、考えるきっかけや洗練されるきっかけを与えたいという考えから"Otona?"をコミュニケーションワードに展開。Rumi Neelyをモデルに撮影するのは、シンガポール出身のカメラマン レスリーキー氏。有楽町の街でレスリー氏が撮影した写真とともに、8月1日にオープンするオフィシャルサイトや公式facebookなどと連動したキャンペーンを実施する。

　「ルミネ有楽町店」は、昭和59年にオープンし2010年に幕を閉じた「西武有楽町店」の跡地に位置する。店舗面積は11,300平方メートルほど。"有楽町 comfy breeze 〜心地よい空気がそこにある、潤いある「有楽町」へ〜"をコンセプトに掲げ、洗練された次の時代のファッションやライフスタイルを銀座に隣接する日本有数の商業地・有楽町で提案し、新しく心地よい風を吹かせることを目指している。